近段时间，椰树因虚假宣传被当地工商局介入调查。

细数椰树这些年的广告，似乎都在以情色暗示来吸引眼球。

以一种暗含着性暗示的文案——“我从小喝到大”，再以一位大胸美女作为模特，并以此来作为椰树的包装海报封面。

虽然椰树的模特“徐冬冬”本人对此作出解释，“我从小喝到大”只是当初自己说出的一个客观事实，并未带有暗示成分，但是作为一个思维正常的普通大众，看到包装封面如此重点突出的文案，怎样都不可能不产生一些联想。很显然，事实的真相怎样都不可能像徐冬冬本人所说的这么简单。

椰树广告中含有的性暗示和黄色的成分，这还只是冰山一角。

但，令人意外的是，椰树多年以来一直稳居国人最喜欢的国产饮料品牌前十。

有网友评论说：“啥时候他家才能意识到自己是靠好喝出圈的啊……”

诚然，销量和广告的关联性并不能简单体现，因此，椰树备受大众喜爱，究竟是由于其夸张且富有情色暗示的广告，还是由于大众所认为的“酒香不怕巷子深”，我们并不完全知道，因此，椰树高层便只能将此一广告方案一直延续下去。

然而，这样的情色意味的广告形式，这样徘徊在国家法律灰色地带的擦边球广告，真的能一直存活下去吗？

也许，这次工商局的介入，就是一次敲打。

在国家主流价值观的引导下，工商局势必要敲山震虎，打消那些在法律边缘疯狂试探的低俗营销的嚣张气焰，谁也不会知道，椰树是否会成为那只用来警醒市场的“鸡”！

1 敲山震虎、杀鸡儆猴

2018年双十一期间，湖南长沙绝味食品营销有限公司因涉嫌宣传不雅图片和发布不尊重女性广告，被长沙市工商行政管理局立案调查。12月22日，工商部门责令其停止发布违法广告，并罚款60万元；

北京言美文化传播有限公司曾发布以下内容广告："今日您有缘走进此网站，星云大师为您揭秘12生肖改运旺运秘法。为您改善跌宕起伏的运势，摆脱诸事不顺的厄运，化解流年。"百度网盘涉黄并不是第一次，之前就有群众举报过其保存在百度网盘的资料一夜之间全都消失不见并被换以黄色视频。此次，北京市工商局发布处罚结果，针对百度发布含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力内容的广告的行为，处以罚款60万；

但是，我国在淫秽色情等低俗广告中的处罚似乎一直都未有针对性。

对于大公司而言，60万元犹如隔靴搔痒。相比于灰色地带的巨大收入，这些罚款只是九牛一毛，在利益的趋势之下，更多的公司进入这个灰色地带，在法律的边缘试探。

但是，国家的网络大环境正在一点点变好，我国的综合实力以及建设社会主义的决心，也将不会允许这些涉黄广告的存在。企业要想走得更好，更加需要考虑的，只是将产品做得更好。只有这样，产品才不会被市场淘汰，企业才能走得更远。

2 仰望未来

华为任正非曾说：“我相信只要产品做得好，自然有人买”

这就是华为的文化自信。

也就是这份文化自信，让华为一直坚持没有上市，并用自己的狼性文化，一步步在中国市场走向老大的宝座，并一步步在国际上打出了名声。

去年，在国际5G格局之下，华为占据了足够的优势，并使得美国政府企图用政治力量让华为在北美市场止步。

显然，无论市场环境如何动荡，华为的产品都足以让其笑傲江湖，成为市场的王者，在全球市场上画下浓墨重彩的一笔。

但椰树显然对自己的产品没有足够的自信。

虽然椰树的口味很好，并因此常年排在我国最受人民喜爱的饮料品牌前列，但椰树的广告却生生将这份喜爱减半。

一般来说，企业为了宣传的需要，可以进行一些夸张的手法，但是盲目引申出不存在的“丰胸”的功能，这不仅对其品牌道德提出了更高的要求，更是违反了国家法律的要求。这样的宣传注定不会长久。

在此，我们只想提醒椰树，产品已经为王，宣发也可本分，如此，未来也能长久！