品牌是企业无形的财富，也是综合国力竞争的重要力量，正是意识到此，“品牌强国”战略应运而生。为贯彻落实这一战略，《发现品牌》栏目组主办了全新的自主品牌推广平台——品牌强国·自主品牌优选工程（简称：品牌强国优选工程），为品牌强国助力。

优选工程以征集、展示成员单位、行业典范企业为主线，旨在打造专业性、权威性、国际化自主品牌推广平台，发挥品牌引领作用，树立新时代中国自主品牌形象。

近日，“旭日升”经过资质审核、舆情监控等层层筛选，成功入选为品牌强国优选工程饮料行业优选成员单位，企业信息录入品牌强国优选工程数据库，在权威平台向公众展示品牌形象。

“旭日升”的故事，要从上世纪九十年代说起。1993年，河北旭日集团有限公司在河北冀州创立该品牌，并以开创性的产品——碳酸冰茶，打开了中国饮料市场的一扇新门。彼时，茶与汽水尚属两种截然不同的饮品形态，而旭日升冰茶将清爽红茶与微气泡结合，再融入柠檬风味，带来前所未有的口感体验。这一创新迅速获得市场认可，并在短时间内完成全国布局。

到1998年，旭日升迎来高光时刻——销售额达到巅峰，年销售超30亿元，市场占有率一度超过70%，销售网络覆盖全国29个省市，成为名副其实的“国民级饮品”。在那个选择尚不丰富的年代，旭日升不仅是一瓶饮料，更承载着一代人的夏日记忆与情绪符号。

时代更迭，消费趋势不断变化，但真正有生命力的品牌，从不止步于过去。近年来，在健康消费理念与情绪消费兴起的双重驱动下，旭日升选择以“经典回归”的姿态重回市场。品牌延续原有配方精髓，坚持红茶与柠檬的黄金比例，保留标志性的酸甜清爽口感，同时在包装与产品体验上进行适度升级，以更贴近当代消费者的审美与使用场景。创新从不止步，经过旭日升多年不断的探索消费场景，研究品类赛道，今年隆重发布11款新品，更加迎合了当下Z世代客群的需求，真真正正的做到“经典永流传，新品启新篇”。

与其说是复刻，不如说是一次有温度的再创造。旭日升冰茶的“怀旧”，并非简单回到过去，而是在尊重经典的基础上，回应当下。冰镇之后更为畅快的口感，让它在快节奏生活中，依然具备解腻、解压的功能属性；而熟悉的味道，也在无形中建立起品牌与消费者之间更深层的情感连接。

此次入围品牌强国优选工程“共建共享型饮料行业优选成员单位”，意味着旭日升不仅在产品层面获得认可，更在品牌价值、行业贡献及社会影响力方面，得到多维度评价体系的肯定。作为一个曾经定义品类的品牌，旭日升正在以更加稳健而理性的方式，参与到新一轮行业共建之中。

 “共建共享型”的评价维度，强调的不仅是企业自身发展，更是对行业生态的正向推动。从这一角度看，旭日升的回归，不只是情怀驱动的市场行为，也是一种关于经典品牌如何融入当代产业体系的探索路径。

从开创碳酸冰茶品类，到成为一代人的集体记忆，再到如今在新消费时代中重新定位自身价值，旭日升的品牌轨迹，某种程度上也是中国饮料行业发展的一个缩影。当市场喧嚣不断更替，真正能被记住的，往往是那些在时间中沉淀下来、又能在关键时刻重新被唤醒的名字。

在未来，旭日升能否在激烈竞争中再次走向更广阔的舞台，仍需时间验证。但可以确定的是，当一瓶熟悉的冰茶再次出现在货架与手中，它带来的，不只是清爽口感，还有关于过去与现在交汇的一种独特体验。