前有星巴克报警抓捕店内的两位黑人遭美国多处民众抵制，后有杜嘉班纳讽刺中国文化被中华民族抵制，近些天又有Burberry拍摄新年广告大片涉嫌不尊敬中华新年文化背景被群嘲，国家品牌本土化的过程中总是经历着许多的磨难。

在磨难中，有些品牌吸取教训，逐渐走得更稳更远，而有的品牌却只能被抵制，逐渐退出该市场。

“亲戚或余悲，他人亦已歌，死去何所道，托体同山阿”

只希望，在事件的热度过去，我们不至于忘却曾经的苦难，不至于忘却那些侮辱，从而勇敢向前，微笑着向前。我们如此，品牌亦如此！

1 Burberry2018年新年广告：种族歧视？

1990年，黄家驹有感于南非国父曼德拉被困狱中的故事写下了感人至深的《光辉岁月》，在这首歌中，黄家驹歌颂了曼德拉致力于反对种族隔离与种族歧视的伟大的一生，并且表达了他对种族歧视的否定和厌恶。

《光辉岁月》已经被传唱了近30年，但种族歧视却仍然在现实生活中存在，甚至，在很多国际品牌的行为中也表现出种族歧视的意味。

种族歧视是指一个人对除本身所属的人种外的人种，采取一种蔑视、讨厌及排斥的态度，并且在言论行为上表现出来；

人们总是在说，只有极度缺乏某样东西，人们才会对此件事情格外在乎，种族歧视问题同样如此。

为了喜迎2019年，Burberry在1月3日发布了一组号称庆祝中国新年的广告大片，取名“摩登新禧”，又名“时髦全家福给你拜早年”。

但是，在上线的品牌广告中，我们却丝毫无法找到阖家团圆、喜气盈盈的新年氛围，有的只是现代家庭物质富裕却精神疏离的貌合神离的状态。

有网友说，这次Burberry的广告片，表现的其实是：每个中国大家族里都有个被众星捧月的贾母，然而实际掌权的是中年守寡的长房媳妇赵薇，对外精明强干，对内生下一子一女讨老太太欢心；二儿子是从事传统实业的顾家男人，和这家所有的小辈男丁一样，不过是守成之才；唯有一个小女儿周冬雨灵气逼人，可是却年少不羁，爱上浪子……

于是，Burberry这组广告大片，因为既要结合中国新年的家庭，又要不失Burberry独有的清冷气质，成为了如今被群嘲的种族歧视的样子。

但是，这组照片也有其他不同的解读：被事业牵绊即使回到家也无法得到喘息的大女儿，刚毕业还未脱去学生气却被家庭追问工资、感情状况的小女儿，孩子永远和妈妈最亲却和爸爸没话说的父子关系，被宠爱却也最没有话语权的孙子孙女儿；

在没有明确的官方解读时，无法确认Burberry的拍摄时的表现意图是什么，但是这次新年广告却一定是Burberry的一次品牌本土化的大失误。

唯有希望，下一次，奢侈品也能重视中华本土文化，不要画虎不成反类犬，亦或者反讽中华民族文化。如果被民众发现，那么也只能如DG一样，永远被中华本土拒之门外。

2 星巴克报警抓捕黑人男子：种族歧视之后立马整改有用吗？

2018年上半年，两名黑人男子约了一位白人合作伙伴谈生意，因为对方说会请他们喝东西，所以他们俩坐下之后就没有点单，直接坐了下来。

当他们向店员借用厕所的时候，店员拒绝了他们，并要求他们先点单，在两名男子拒绝点单后，店员报了警，说他们非法入侵，之后警察就来把这两个人逮捕了。

之后，此次事件引发了美国境内黑人的游行示威，美国广大的黑人群体拿出了之前反对暴力执法的标语：Black Lives Matter；这次事件更有很多有白人中的人权人士加入了其中，white people ，we got work 2 do；

这次事件发生之后，星巴克高层迅速公开道歉，并去见了这两名男子，之后，星巴克甚至宣布在5月紧急关停8000家门店，对员工进行反歧视培训。

虽然只是关停一下午，但星巴克预计会为这一下午损失2000万美元。

如果涉事人员是白人，那么根本不会发生这种事情，于是引发了全民的抵制种族歧视的行为；但因为星巴克及时的危机公关和反省，如今星巴克已经重新在美国营业。

同样的行为，杜嘉班纳和星巴克却有着截然不同的结局，让人唏嘘。

难道是中国民众更加小心眼吗？

不是，这是因为杜嘉班纳官方种族歧视行为引起剧烈反响，但他们却拒不认错，但星巴克却是员工行为，事后也迅速进行了员工种族歧视的培训课。

“我梦想有一天，我的四个孩子将在一个不是以他们的肤色，而是以他们的品格优劣来评判他们的国度里生活。”

I have a dream！种族歧视不再，国际品牌也更加以本土化文化出发。

最后，我有一个问题：真的是水土不服吗？还是因为国际品牌信奉的是“西方中心主义”？