为什么有些品牌蹭热点大家会觉得有趣，但有些品牌蹭热点就会让人觉得无聊，并影响品牌形象？

蹭热点其实也是一项技术活。

有的时候，品牌并不是单纯想要蹭热点，而是因为此项热点和自己近期的品牌发展战略相合。

1 蒙牛与梅西：我不是天生强大，我只是天生要强

今年世界杯期间，蒙牛发布的的“天生要强”文案及其系列TVC，将品牌价值和用户情绪紧密相连，不仅引发了一大波年轻人的情感共鸣，更是引发了大众对“天生要强”的高效传播，就连主流媒体《人民日报》和新华社都开始使用“天生要强”的文案。

这就是品牌价值和热点紧密结合的成功案例。

要蹭世界杯的热度，可以，但怎么蹭，却是个问题。华帝的蹭热点，让自己损失了一大波钱财与形象，蒙牛的蹭热点，显然更有意识。

为什么选择梅西？

你以为只是因为梅西是数一数二的世界杯全明星？

不，其中最重要的一个考虑是由于梅西背后的人生经历。

我，里奥·梅西，曾经不被看好

面对胜负的巨大压力，还有毫不留情的对手

我失落过，也射空过；我疼痛过，也受伤过；甚至尝过泥土的味道

就像现在，我已记不清是第几千次摔倒在球场上

我仍能感觉到，内心那与生俱来的力量，要我奋起，勇敢前行

我不是天生强大，我只是天生要强！

我们只能看见梅西现在的光芒，但是，没有人可以看见这光芒的背后，梅西到底经历了什么。由于幼儿期患有生长激素缺乏症，导致体格发育缓慢，因此失去了很多机会。

但是，这并不是退却的理由，而梅西显然也正是如此想的，如今足球场上光芒四射的梅西便是其努力的证明。

蒙牛刚成立时市场上有几个人看好它呢？

一个从伊利出走的人，真的有能力竞争伊利的行业霸主地位？

事实证明，蒙牛做到了！

这就是蒙牛和梅西经历的共同点，也是那段时间蒙牛品牌战略的共同点。

“我很普通，不是学霸，没有极其漂亮的简历，但我仍有我的梦想，我要为此努力去奋斗“

每个人都只是普通的一角，我们努力过，失落过，也彷徨过，但是哭过后，我们要相信，我们的未来还有很远。

我们 天生要强！

2 杨超越与MIUMIU：我只是觉得，没有留在上海的人，都不厉害

有人认为，MIU MIU 是在向流量低头。

但是，事实真是如此吗？

MIUMIU作为PRADA旗下少女奢侈品牌，其品牌理念和大多数奢侈品牌都有着很大的不同。

MIU MIU钟爱充满矛盾的女性，智慧而又活泼，大胆而又有趣，无忧无虑，带有女孩气质同时又追求女权。MIUCCIA PRADA 认为时尚并不流于表面，它时刻调整着我们与周围一切的关系，确立自我个性的能力，即认可、扭转和打破常规的能力是MIU MIU女性的特权。

一直以来，MIU MIU都在寻找与品牌理念契合的人选，杨超越就是MIU MIU苦心寻找的那个极端契合的优质人选。

杨超越仿佛就是那个平凡的大多数人。一个平凡的农村女孩，没有高学历，却敢于一个人跑去上海打拼。她带有独特的女孩气质，却努力追求男女平权；她认为爱情并不是人生的全部，在事业和爱情面前事业才是最重要的；她在拿到第一份女团的工资之后，立马寄钱回家修了一栋楼；她就是那个充满孩子气却始终保持真善美的充满矛盾的平凡女孩；

更重要的是，杨超越脆弱，但拥有打破常规的力量。准确来说，杨超越的存在就是打破常规，而这，就是MIU MIU 品牌的内涵所在。

每个品牌的存在都有其特定的意义，每个品牌都有其独特的精神内涵，品牌推广可以借助热点，但只有和品牌本身契合的蹭热点才会得到很好的反响，反之，只能是徒惹笑料罢了。