品牌在传达自身文化和价值的时候，总是能用多种多样的形式展现出来，拍摄纪录片，就是其中一种。

时尚界应该是最热衷以纪录片这种纪实形式展现品牌的了。《香奈儿的印记》向观众展现了在香奈儿工作室里，设计师们是如何从一张草图开始，打造出完美艺术品的，香奈儿的时尚总监Karl Lagerfeld的《时尚大帝》，则揭秘了鲜为人知的一面，在镜头面前向世人讲述自己对时尚以及时尚元素的看法。

迪奥纪录片《迪奥和我》则另辟角度，把目光聚焦在创意总监Raf Simons的首秀过程，解密迪奥的高定制作工艺，记录下了这场大秀长达八周的准备工作。
除了这两家人们耳熟能详的时尚大品牌，华伦天奴，纪梵希，蒂芙尼等大牌也都运用过这种以现实作为拍摄背景的展现方式，拍摄过品牌专属纪录片。在纪录片内容上，通过与品牌相关的发展历程、产品、文化、理念以及领袖人物，完整展现出了这些时尚大牌的专属内涵。

依托纪录片这种展现形式，品牌可以直观的向观众传达任何想要表达的内容，而对于观众而言，纪录片这种真实的镜头往往能够看到品牌背后的人和故事，还有相应的行业状况，这些和品牌广告相比，吸引力要提高不少。

时代的变化让企业愈加注重品牌的发展，它们对纪录片这种展现形式有了更多的参与意向，并积极参与，可目前市场如何，受众如何，也是品牌方所思考的问题。
这几年中国互联网的技术呈急速发展趋势，纪录片这一原属小众范畴的展现形式也投身进了大众领域，纪录片也一改以往传递社会价值导向的主旋律，向更广的内容进发，题材越来越丰富。同时，播放渠道增多，以权威媒体平台主流导向呈多维度发展，这一方面扩展了传播渠道，另一方面也吸引到了更多的受众群体。
在纪录片受众方面，随着纪录片内容的丰富，高质量的内容与深刻的内涵也吸引了大批观众， 且随着《舌尖》系列、《我们诞生在中国》等纪录片的走红，纪录片内容布局更加广阔。加上宣传渠道的扩散，年轻人也可以通过门户网站、PC端和一些社交网站对这些纪录片进行了解观看，统计数据表明，目前很多走红网络的纪录片，受众多为年轻优质群体，他们乐意在社交网站上分享并讨论这些优质的纪录片内容，让这些纪录片获得更多关注。
基于这样的社会背景下，拍摄纪录片也成了时下品牌关注的重点宣传手段。

“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”农夫山泉的这句经典广告词，通过《一个你从来不知道的故事》、《从水源到产品，你不知道的农夫山泉》等内容，采用纪录片真实的拍摄手法，把原始自然的美，纯净、健康的水源展现得淋漓尽致，内容上，《一个你从来不知道的故事》用最简单朴实的方式讲述了农夫山泉寻找水源的故事，《从水源到产品，你不知道的农夫山泉》则体现了对大自然的敬畏之心，这种纪录片式的广告，向消费者传达了自身的品牌故事和理念，也为观众呈现出了更为真实的宣传画面。

农夫山泉的纪录片时长较短，一般只有短短几分钟，和目前的观众偏好的受众时长相契合，接受度较高。
企业采用纪录片的形式向大众展现品牌内容，真实的题材和创作对象，是纪录片的优势所在，同时纪录片的呈现角度是呈，创作对象也可以有多种选择，对于品牌文化与价值的体现更加全面，真情实感的表达方式更容易引起观众共鸣。