今年7月，在华为终端官方微博上，发布了一段广告，主题是寻找当年的mate。
mate，在英文单词释义中，正好包含了朋友。
广告开头是一段讲解。

每个人一生会认识大约27000人，我们做了一场实验性测试，征得受访者同意，备份并公开了他们的手机通讯录。

这是这场测试的前提，重点，人会认识27000人，手机通讯录。
几位受访者就在这样的背景下开始接受访问。
开头的第一个问题是，在不翻开手机通讯录的前提下，猜猜手机通讯录里有多少人？
受访者表示人数很多，说出的数量左不过几百，但是语气带着不确定。可话音刚落，投影仪在墙上投现出了受访者的手机通讯录。
这几位受访者手机里的联系人数量都超过了一千。
随后，受访者被要求，在不考虑工作和应酬的情况下，删除不会主动联系的人。

最后，不考虑家人，手机通讯录里还能剩几个人？

结果出乎意料，原本过千人的手机通讯录只剩两三个人了，而仅剩的这几个人，也很久没有联系了，没有联系的原因很多，或许是太忙，就这样疏远了，或许是产生了隔阂，就这么断了，原因，有时候他们自己也不知道。
他们应要求给自己的朋友打了个电话，有的人能开心的聊起来，也有人真的断了交情。
时间会留下最值得的人。
很多人看完这支广告都会不由自主对比自己，想起自己的朋友。
和广告中的几位受访者一样，人们走进社会，遇到了很多人，也会留下联系方式，这些可能是由于工作，可能是也只是随意保存。时间的推移，让手机通讯录里的人名丰富了起来，原本经常拨通的电话也隐藏在这些新字符当中。
找不到了，不想找了，或者是没有了交流的话题，这些，都成了朋友之间不再联系的理由。

尽管手机通讯录里的人越来越多，但是，称得上知心朋友的，好像也就那么几个。

华为的这只广告深深的戳中了很多人心中的那一份难以言喻的情感，并赋予mate系列一种新的思想和定位，把消费者和品牌联系在一起，产生情感共鸣。

与这支广告的相关话题，寻找当年的mate活动也由于触及心灵的内容，引发消费者的关注和讨论，在网络上形成了热题，并迅速传播，增强了华为品牌的影响力。

品牌在进行宣传时，经常直接突出自身优势，弥补受众需求，这种做法的好处是消费者能直接了解到产品特点，但对一个品牌理念，消费者却是知之甚少。
华为将情感融入营销之中，引发用户的情感，与之产生共鸣，重要的是，自己的产品正好解决了用户的问题，表达了产品性能，这样，无论是在情感方面，还是消费者的产品诉求方面，华为都能满足客户需求，巧妙的把华为这个品牌和其他同类产品做了区分。
在现代的大背景下，产品替换的成本变得越来越低，如何从同类竞品中脱颖而出，建立良好的关系，甚至是情感联系，是目前很多企业都应该着重思考的问题。