一家开了四天就关闭的店，为什么成为了现在年轻人的打卡圣地？
编辑：发现品牌
2018-11-23
快闪，一种短暂的艺术行为。
快闪店，一种短期的品牌游击店。
快闪店会突然出现在一个商业发达、人流密集的铺位上，却从不在同一个地方久留，它们出乎意料的出现，得到关注，又匆忙的离开，留下热议。
实现低成本聚客，提升品牌曝光率
现今市场竞争愈加激烈的同时，企业的获客成本也在增加，如何能够低成本去吸引消费者的注意，增加品牌曝光度，是很多企业目前正在面临的问题。
品牌开设快闪店一般选择人流密集的区域，虽然租金高，但胜在租期短、人气旺，品牌能够迅速获得曝光，提升热度。
如此，丧茶才能以一场低成本的快闪店营销模式，获得如此大的关注度。
突然出现又消失的快闪店自带话题属性，其极具创意性的店面设计，未推出的新品展示，还有商家精心策划的品牌活动，无一不是品牌吸引消费者的利器。
同样的，于商家而言，这也是一个可以低成本获取曝光度与关注度的有效办法。
02
与消费者建立良性关系
品牌采用快闪店的营销方式时，社交媒体总是这场盛宴中不可或缺的一员，随着消息的发散，被激起好奇心的消费者将会参与其中，并通过社交平台分享体验过程，吸引广告消费者，进一步扩大品牌影响力。
品牌采用快闪店的营销模式，有利于消费者参与到这场活动当中，得到良好产品体验，极具创意的活动能令消费者的社交需求达到满足；而品牌则可以通过与消费者的互动来建立良好的关系，传播品牌价值。
从丧茶和天猫回忆超市创办的这两家快闪店可以看出，主要目的还是在于传播品牌价值和新产品的市场试水，给顾客提供良好的产品体验，建立起品牌和消费者之间的联系，而不是销售产品。
快闪店，一种短期的品牌游击店。
快闪店会突然出现在一个商业发达、人流密集的铺位上，却从不在同一个地方久留，它们出乎意料的出现，得到关注，又匆忙的离开，留下热议。
近几年，在线下开设快闪店成为了很多品牌的营销选择，饿了么开了深夜食堂，Chanel开了Chanel Coco Café，知乎开了“不知道诊所”，为什么这些品牌纷纷选择开设快闪店这种营销方式呢？
实现低成本聚客，提升品牌曝光率
现今市场竞争愈加激烈的同时，企业的获客成本也在增加，如何能够低成本去吸引消费者的注意，增加品牌曝光度，是很多企业目前正在面临的问题。
品牌开设快闪店一般选择人流密集的区域，虽然租金高，但胜在租期短、人气旺，品牌能够迅速获得曝光，提升热度。
饿了么联手网易云于去年在上海开设了一家为期四天的丧茶快闪店。一家奶茶店摇身一变，成了“丧茶”，吸引了大批群众的围观购买，开业当天就卖出了近千杯，强大的客流量逼得丧茶第二天只能采取分时段限杯销售。线下火爆的同时，这场为期四天的活动也迅速引爆网络，引发网友热议。
如此，丧茶才能以一场低成本的快闪店营销模式，获得如此大的关注度。
突然出现又消失的快闪店自带话题属性，其极具创意性的店面设计，未推出的新品展示，还有商家精心策划的品牌活动，无一不是品牌吸引消费者的利器。
同样的，于商家而言，这也是一个可以低成本获取曝光度与关注度的有效办法。
02
与消费者建立良性关系
品牌采用快闪店的营销方式时，社交媒体总是这场盛宴中不可或缺的一员，随着消息的发散，被激起好奇心的消费者将会参与其中，并通过社交平台分享体验过程，吸引广告消费者，进一步扩大品牌影响力。
天猫曾选择在六一儿童节这天开了一家名为“天猫回忆超市”的快闪店，这家快闪店里摆放的都是很多人小时候常见的零食和物品，还请来了很多人熟悉的央视主持人——金龟子，这样的营销情境引发了很多人的情感共鸣。
品牌采用快闪店的营销模式，有利于消费者参与到这场活动当中，得到良好产品体验，极具创意的活动能令消费者的社交需求达到满足；而品牌则可以通过与消费者的互动来建立良好的关系，传播品牌价值。
从丧茶和天猫回忆超市创办的这两家快闪店可以看出，主要目的还是在于传播品牌价值和新产品的市场试水，给顾客提供良好的产品体验，建立起品牌和消费者之间的联系，而不是销售产品。
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