广告是一种有效的宣传手段，企业通过广告能够直观的向观众传达的产品信息，扩大宣传，提高知名度。

广告的呈现根植于现实，受历史、思想、文化、社会背景等因素的影响，各个国家之间的广告都不可避免的被打上具有本国特色的烙印。

日本的广告一直以来都是广告界一个奇特的存在，广告人的奥格威曾在《奥格威谈广告》一书中这样吐槽：“我写的仅仅是个人对广告的了解和认识，因此此书不涉及媒介、有线电视和日本广告。”果然，有特色的国民，连拍出来的广告也别具一格。
创意是源泉
好的宣传方式离不开好的创意，拥有一个好的创意，不谈其他，至少能够给人留下深刻的印象，达到品牌宣传的效果。

2015年日本资生堂曾推出一支名为「化妆女高中生的秘密」广告，一个老师来到教室，看见里面有十来个摆着不同姿势的可爱少女，镜头拉近人们可以看到女孩们的长相和精致的妆容，这样，

和这样，

但当进度条到一半的时候，拆台的来了，一堆工作人员围着这些“女孩子”，在卸妆换造型。

卸妆、撤假发、换发型、换衣服，随便把教室背景也给换了，一整套流程下来，还是那个姿势、那个背景，那个人，场景却是天差地别，看起来甜美可爱的女孩子，全都是男生假扮的。

这支两分钟的化妆品广告在引发网友关注的同时，也传达出了它的主题：不管是谁都可以改变。
诸如此类的神转折广告创意势必会给观众留下深刻印象，在一定程度上达到宣传的效果。
用心且专注
好的广告短片传达不仅仅是产品，更是品牌价值的一种体现。

曾经在网上看到过由日本人气偶像桥本环奈主演的日清杯面广告，广告里的桥本环奈在学校里需要和同学一起经历把鞋子踢进鞋柜，把一排塑料瓶碰进一个移动的垃圾桶里，用一张纸纸条传达信心，把三只叉子敲进杯子里等多个拍摄桥段，本来以为是通过拍摄技巧、后期制作去实现的，但查阅资料才知道，这支一分钟的广告这是人家NG了600多次的成果。

相同类型的还有本田Honda的多米诺骨牌广告和NTT docomo的原木手机Touch Wood广告——森之木琴，这两支广告也是不用后期特效就展现出来的奇迹，这些NG了上百次的广告，传达不仅仅是产品本身，更多的是向消费者传达品牌价值。

除上述两个鲜明特点之外，日本的岛国心理和多元化融合的特性也被融入广告片中，cosplay及动漫元素在日本广告当中随处可见，日式风格的色彩和音乐带来独特的视觉和听觉效果，还有一个较为奇特的是有很多品牌拍广告讲究系列，比如日本通信公司的 KDDIau“三太郎”广告，都快向百集广告片进发了，把几十秒的系列广告活活造成电影，这在各国广告界也算是件奇事。

从日本这些“奇特”的广告中，不难发现，这些广告有很大一部分关系着产品与品牌的态度，比如，资深堂的产品效果很好，本田的汽车对消费者是专注用心等等内容，这些才是造就“奇特广告”的背后根源。
毕竟，有特点的广告更容易让人记住，一个广告只有让观众印象深刻了，才有机会传达出品牌或产品所要表达的内容。