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杰威尔—助力男性型力觉醒

编辑:发现品牌

发现品牌联合杰威尔向“男色”时代进军



2018年,杰威尔首度登陆《发现品牌》栏目,通过CCTV证券资讯频道,向国人展现中国本土护肤品牌的魅力,也让市场相信,“男色时代”到来,男性和护肤品也可以相得益彰。



进入21世纪,各大化妆品品牌就开始重视男性市场。2001年,欧莱雅集团旗下碧欧泉男士产品首先进入中国市场,这也是国际高档护肤品中第一个涉足中国的男士品牌。随后,玉兰油等品牌也开始推出男士系列产品,男士护肤品领域的市场竞争逐步家具,但也从侧面推动了男士护肤品行业的发展;中国男性护肤品市场的巨大商机,让诸多品牌在“他经济”的指引下,纷纷推出新品系列开疆拓土,其中百雀羚携手周杰伦推出男士专用产品,则是打响品牌竞争热潮的第一枪,预示着男性护肤品行业进入全新的发展阶段。杰威尔,专注于男士护肤品领域近六年,携手《发现品牌》栏目组,以质量第一、用户第一的思想为指导,向全世界展现中华优质男士护肤品牌冲击世界的信心与勇气。



《发现品牌》杰威尔篇▼



1.从大众审美看男性护肤市场潜力,助力打造中国优质男性护肤品牌



综观我国娱乐圈男性审美,就可以看出我国大众从改革开放到如今的审美变迁史。


新中国改革开放后,由于物质和文化生活匮乏以及刚刚经受文革对人们心理的影响,人们更喜爱硬汉形象的男艺人,这时人们的审美主要是能带给自己安全感;到20世纪80年代,大众开始欣赏甜腻俊美的奶油小生;到20世纪90年代香港影艺圈崛起,小虎队作为偶像团体开始走红,开启了偶像团体的篇章;进入21世纪初,《流星花园》等偶像剧兴起,日系偶像花美男盛行于世;到如今,随着韩流文化输出,小鲜肉成为年轻偶像的代表,大众这时的男性审美是激起人们保护欲;


也正由于大众审美的变化,才有了男性“爱美”意识的觉醒。


追溯往昔,其实,从先秦时期,我国男性“爱美”就已经是有迹可循。屈原是名传千古的美男子,他也是最重视自己的视觉形象的男子。他用荷叶裁成上衣,荷花做成下裳,“余幼好此奇服,年既老而不衰”。不仅如此,他还头戴极高的冠,身挂很长的佩饰,香气四散。“惟兹佩之可贵兮,委厥美而历兹。芳菲菲而难亏兮,芬至今犹未沬。”屈原认为,一个人的品位代表了他的品格。


到了现代社会,审美也在逐渐复古化。曾经大众的思维定式是只有女性才能爱美,才能使用各种护肤饰品等方式让自己变得更美,而男性一旦沾染这些东西就会被人批判,各种侮辱性的词汇诸如“娘娘腔”、“骚包”便会紧随其后而来,仿佛这是随着男性一生的污点;但在经济社会发展。女性思维意识觉醒,社会男女平权一再被提及的今天,爱美已经成为一种天性,无关性别,只是为了在大众面前呈现最美好合宜的状态。


爱美,使得我国男性护肤市场的潜力逐渐变大,如今已经成为一股不可忽视的市场力量。


杰威尔从成立之初,便关注着男性护肤市场的变化,期盼着让所有男士都能自信的去追梦,追爱。杰威尔认为,男人有型,与生俱来;自信、敢性、幽默、多面,既是男人的本质,也是男人的魅力所在。因此,杰威尔一直用心研发全品类的男士护理产品,力求满足男士360°全方位的护理体验,让男士更懂得今天更好的打理自己,明天就能更好的面对这个世界。


在这个颜值即正义的年代,杰威尔也将更加努力,力争成为最具权威和消费者认可的中国优质男性护肤品牌。



2.立足行业市场,推出国产男士护肤品牌



中国现代护肤品行业的发展始于20世纪70年代,经历了几十年的风雨兼程,如今已走过小作坊起步、工业化生产、海外品牌收购等阶段,如今我国护肤品市场国产品牌不断涌现,市场逐渐走向繁荣。随着社会的变迁,目前行业已进入新的发展阶段,一方面,男士护肤品市场逐渐形成;另一方面,面膜成为护肤品大类中关注度最高的子类。


目前,越来越多的美妆护肤品牌开始启用男明星作为品牌形象代言人。从鹿晗和欧莱雅携手为奇幻水光气垫霜造势,到胡歌代言香奈儿、霍建华代言SK-II,男明星代言护肤品化妆品带动销量急剧增长已成为市场的一大定式。


从70后大叔对自己的脸不管不顾,到80后男士会选择好一点儿的护肤品,已经升级到95后小鲜肉开始化妆,男士护肤品行业规模呈现了量级增长。


根据行业报告分析,目前中国男士护肤品市场已经达到百亿规模,预计到2019年,市场总市值将增至154亿元人民币。另外,据唯品会大数据显示,2017年购买过男装和美妆的男性占比达到96%。男性护肤品市场大势所趋。


杰威尔相信,虽然“精致男孩们”在男性群体中占比不是很大,但消费群体不会随着市场环境而改变,且“金刚直男”的比例正在逐步降低。这对于中国男性护肤市场是个很好的契机。


经历了社会思想解放的今天,男性护肤品市场将会更加大势。从成立之初的辛苦挣扎,到2014年之后,杰威尔便一直以优质的产品、优质的服务创造国货精品,公司市场业绩始终保持着非常高的速度增长,用户也从最初的几百人、几千人,到如今的覆盖了全国极大部分的省、市、自治区。值得一提的是,目前,杰威尔已经陆续入驻屈臣氏、大润发、欧尚、武商、中百等大型全国连锁零售机构,渠道布局愈发完善,成为国内著名的男士互联网护肤品牌。



此次杰威尔携手《发现品牌》栏目组,从男性护肤品行业出发,向人们证明只要锲而不舍的坚持理想,未来,这些挑战与汗水也将给你更多的回报。




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