激烈的国际市场竞争中，品牌的作用日趋明显，品牌战略已被众多企业所重视。品牌战略的实施是关系到企业的总体，涉及到每个员工和每个经营过程，是一个有着整体高度的战略决策。一个国家的经济发展水平与品牌的多少息息相关，企业的品牌建设受到国家的高度重视，但我国许多企业品牌战略方面还略显逊色，还与发达国家存在着差距，如何强化品牌意识，正确的实施品牌战略，关注品牌的管理工作，是我国企业发展的方向，也是提高我国经济发展水平的重要手段。品牌是企业的无形资产，是一个有价值的企业财富，品牌建设能够提高企业在国际市场的核心竞争力，所以，品牌战略问题的研究是促进我国企业迈向国际市场的必要条件

在中国建设品牌会遇到一些特别的挑战。比如说，在这个市场上，品牌忠诚度低，消费者喜欢尝试新品牌，而价格仍然是大多数人最关心的因素。但尽管忠诚度低，对于小型参与者而言，赶超对手或从头开始建立品牌依然开支不菲，因为有经验的品牌参与者已经占据了市场，要撼动国际性品牌的市场主导地位，挑战巨大。

即使投入了巨额的品牌投资，也并不一定能立刻赢得市场地位。因为品牌投资是一个长期的过程。品牌投入占总体投入的比例和产品的市场占有率是有关系的，但这种关系在一两年内体现不出来。只有进行可持续性和有规律的投入，那么一段时间后，这种投资才会反映在市场份额中。

品牌战略是企业总体战略的重要组成部分, 而品牌战略的实施又是增强产品竞争能力的必然选择。适应当前市场开放情况, 搞好品牌策略选择,是我国企业营销工作当下的一项急迫任务。

没有科技的发展，就没有我们今天的创新和进步。没有这些进步，我们就不会有加快市场营销的想法。尤其是，如果没有信息技术的发展，我们就不可能及时交换全球范围内的种种信息，于是也就没有机会实现我们快速建立品牌的战略。如果没有对速度的需求，我们将还在传统的运作模式中，固守着我们的一些错误想法，拒绝接受社会现实，拒绝实现任何的改变。