在生活中，“包装”随处可见，不管是盛装液体的塑料袋，还是便于分类整理的固体的瓦楞盒，甚至是一条丝带都属于“包装”概念的一种。在广义的“包装”中，物品与人一样需要包装，品牌也同样具有包装价值，借此突显自身存在，实现企业目的。普遍地，品牌新品开售之前，企业策划总是要用尽手段造势一番，先行打响一股追逐热潮。而造势其根本原因不止在于对品牌忠诚者的回报，也是为潜在消费者开辟一条熟悉品牌的绝好途径。

那么，企业为什么进行品牌包装？品牌包装获得的优势是什么？简单来说，包装是品牌一次深度的“二次传播”，从品牌外部上进行再次整合，实现品牌传播，扩大受众范围。品牌包装可帮助达成企业三个优势，借此提升品牌价值。

一、展示品牌独特性

同样一件商品有着多家品牌来选择，吸引消费者进行购买的动机则可能是该品牌在市场中的独特性。品牌独特性是有利于区别于其他品牌的鲜明个性，虽可能是细微差别，却也是品牌胜利的关键因素。

一个价值600万美元的玻璃瓶，今天听起来稀松平常，但一百多年前的600万却是骇人听闻。很少有人知道可口可乐的玻璃瓶有什么奥妙，但这恰恰是它品牌成功的独特性之一，为企业收巨额效益。可口可乐用一个瓶达成即品牌包装目的，可见，追逐外表，为品牌外表附带含义也是有一定道理。

二、扩展品牌传播渠道

在自媒体盛行的时代，信息源即个体，消费者在接收信息时需要做的就是规避不需要的信息，选择自己所需要的信息。品牌包装本身具有的新奇性会吸引消费者注意力，有利于扩展品牌传播渠道，形成品牌信息的全方位展示，缩小消费者回避场所范围，提升信息接收程度与渠道宣传价值。

三、加深品牌印象

作为包装手段之一的品牌造势是加深品牌印象的好帮手，别开生面的宣传手段总是让人难以转移注意力。市面上不乏低俗的造势手段，品牌虽达到了广而告之的效果，但社会瞩目不会长久，随之带来的负面评价容易造成企业得不偿失。反之，积极向上的造势活动则会收获社会正面评价，实现效果传播。

那么通过怎样的方式实现品牌包装，多数企业在面对重整品牌之时总会迷茫，不知如何下手以达到可以从以下几点来实现。

一、签约仪式

为了带来更好的话题度，签约仪式是可选手段之一。一般形式的签约仪式给人予严肃、正式之感，不仅可加深外界对品牌的了解，还可带来更高的曝光度，将这一场面记录，为后期品牌事件宣传做好素材准备。

入选品牌强国工程，邀请企业负责人莅临示范工程授权运营中心举办签约授牌仪式，现场拍摄签约照。公司可应用于企业文化墙、自媒体营销推广等，增强事件真实性，提高消费者、合作者对于的品牌认同感的同时，也可提高企业内部面貌，实现品牌由内至外的升华。 

二、入围报道

在品牌传播过程中，深度的案例包装，全面简洁阐述品牌主题、理念，重点突显品牌优势，构建、加强品牌在消费者、社会上的形象，促使倾向品牌选择意向加深。

可以入围事件、签约场景进行品牌造势，撰写相关宣传软文，在示范工程官网、搜狐、腾讯、头条等主流新闻媒体平台进行报道，借助平台的权威积极属性展示品牌发展历程，树立企业正面形象，维护品牌形象。 

三、品牌标识 

品牌标识代表的是社会辨识度与公信力，改变品牌展现形象，将权威认证标识与品牌绑定，塑造品牌社会特殊性，为消费者、合作者带来信赖感。

入围企业获得成员单位专属电子证书与档案图标，安装在官网底部，点击后跳转至电子证   书页/品牌档案页，授权入围企业使用成员单位专属标识，瞬间抓住游客的眼球，提升游客的留存率，权威标识能够打造信任，影响消费者购买决策。

良好的包装具有广告和推销的功能，起着无声推销员的作用，能引起消费者兴趣，提高对品牌的注意力，进一步实现品牌与企业双重价值。不少企业也认为包装可有可无，忽视正面包装为品牌带来的优势，错失品牌提升机遇。

已知品牌包装可以塑造、美化品牌形象，带来不同凡响地社会认可，但应切记避免盲目，慎重选择，趋利避害、最大限度为品牌带来良好影响才是企业应朝向的方向。