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盘点那些“反目成仇”的品牌们

编辑:发现品牌 2019-07-22

 

《红楼梦》中第五十七回说:“娶一个天仙来,也不过三夜五夜,也就撂在脖子后头了,甚于怜新弃旧,反目成仇的多着呢。”不管曾经多么深爱,也有可能会因爱生恨,反目成仇。

 

但在如今的社会,这样的关系并不止存在于爱侣、朋友之间,品牌之间基于各类利益关系反目成仇的例子不胜枚举。

 

1、阿迪达斯VS彪马

 

兄弟反目积下血海深仇,世上有我彪马就没你阿迪

 

“本是同根生,相煎何太急”。

 

在德国巴伐利亚州一个名为黑措根奥拉赫(Herzogenaurach)的小城镇,达斯勒兄弟便出生于此。达斯勒兄弟子承父业,走上了制鞋之路。在制鞋厂开始初期,达斯勒兄弟便以“专为运动而制的鞋子”这在当时堪称革命性和、创新性的理念,为企业的最大卖点。

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但好景不长。在二战的战火之下,两位相亲相爱、合作无间的兄弟因为战争期间的差异化遭遇拥有了无法愈合的裂痕,在大战结束之后,两兄弟终因为意见不合以及各种利益关系反目成仇,分道扬镳。

 

弟弟阿道夫的短名为Adi,他成立了”Adidas”的运动鞋品牌;而哥哥鲁道夫的短名为Rudi,他先成立了Ruda的运动鞋品牌,及后改名为”Puma”。虽然在最开始,两家工厂只相距500米的距离,但谁也不会因此而认为他们之间关系良好,相反,其隔膜似乎永远都无法磨灭。

 

在这之后,阿迪和彪马就开始了长期的纠葛。而在其纠葛最大的领域,就是在足球场上的赞助纠纷。

 

这首先体现在1954年这次突破性的世界杯赛事。这届世界杯是足球史上首次有电视转播的国际足球赛事,其次是,这届世界杯是西德自第二次世界大战后获解禁,可以再参与的首项国际足球盛事。可以说,谁能在这次世界杯上大放异彩,谁就将获得今后很长一段时间内运动鞋行业的领路权。

 

最终,由于彪马的失误,阿迪乘虚而入,最终成为1954年世界杯西德队的赞助商,在全世界范围内打响了第一炮。

 

这次争夺,只是阿迪和彪马战争简短的缩影。在近60年的岁月中,直到两兄弟逝去,阿迪和彪马始终越战越勇,没有丝毫相逢一笑泯恩仇的迹象。

 

也许,达斯勒兄弟的反目成仇只是为了让彼此在竞争之中变得越来越好。在如今看来,彪马和阿迪能够始终维持世界运动鞋品类的高地位,都与这些年来兄弟之间的相互激励不无关系。但,两兄弟的争斗最后成就了两大世界运动品牌,阿迪和彪马,让德国巴伐利亚州的名扬世界,不得不说,是一份世界奇迹,令人唏嘘。

 

2、加多宝vs王老吉

 

经年累月对峙法庭,是我对你最后的“善意”

 

加多宝和王老吉长达9年的官司,在我国几乎无人不知无人不晓。昔日亲密无间的战友,缘何对簿公堂,各自为战?

 

生意场上没有永恒的朋友,只有永恒的利益。

 

1996年,加多宝经广药集团授权许可使用“红罐凉茶”商标,并按合同从广药集团手里得到了红罐、红罐凉茶的经营权,广药则保留了绿盒凉茶的经营使用权,合同至2010年到期。

 

市场现状反映,加多宝的营销推广能力,王老吉怎么也赶不上。

 

在加多宝的一系列宣传之下,“怕上火,喝王老吉”火爆全国,给王老吉公司带来了巨大的利润,红罐凉茶成为被消费者认可的凉茶正统。

 

但,随着合同到期,加多宝和王老吉之间的战争开始冒出端倪。在王老吉本身的绿盒凉茶在市场反响一般的情况下,王老吉所在的广药集团随后在2012年7月4日将销售带有“王老吉”字样的加多宝产品的两家广东经销商告上法庭,要求其停止侵权行为并分别索赔50万。

 

这一开战,便是9年。在这场凉茶的战场上,广药集团和加多宝皆有胜有负。

 

现如今,加多宝、王老吉在经年累月的战争中,都伤痕累累。也许,品牌建设切忌消耗性的战争。两者利润跌至冰点,他们需要的,是在反省中走到更远更高。           

 

3、致品牌:对手尤可敬,撕逼见真情

 

品牌之间的撕逼,并不都对企业有着巨大的伤害,也会在互相竞争中,帮助企业走得更好。

 

百事可乐前首席执行官罗杰·恩瑞克所说过:“可口可乐和百事可乐之间的战争必须被看作一场没有硝烟的持久战。没有可口可乐的话,百事可乐不太可能成为一个富有创意、行动灵活的竞争者。可口可乐越成功,我们就必须更为敏锐。而在战壕的对面,我相信可口可乐的人会说,对于可口可乐公司今日的成功,谁的贡献都没有百事可乐多。”

 

世界上最了解你的人,是你的对手。

 

曾经恩爱白头的誓言,仿佛仍在耳边,但现在却也成为我们互相攻击的手段。当互黑、互撕成为传统,未来就藏在这份硝烟中。

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