提起奢侈品，你会想到什么？

是LV的经典款包包，还是穿prada的大魔王；是卡地亚的手表，还是爱马仕的箱包；是兰博基尼的跑车，还是奢侈品之王劳斯莱斯？

细寻每个人的记忆深处，似乎在庞大的奢侈品家族中，却难寻中国奢侈品品牌的踪影。

为什么拥有上下五千年历史的泱泱大国，却无法拥有自主奢侈品牌？

其实，并非中国没有奢侈品牌，而是在历史、人文等各方面原因的综合作用下，导致中国的奢侈品牌没有那么大的影响力，没有普及到全国而已！

1 浅谈奢侈品牌

定义

百度百科释义：奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。

从经济学角度来看，奢侈品就是那些不仅提供使用价值，还提供高附加值的商品；是不仅提供有形价值还提供无形价值的商品；重要的是，奢侈品的无形价值通常要远远高于其有形价值。因此，奢侈品是一类无法从市场供需规律来判断其价值的商品。

特性

先陈述一个事实：世界上绝大多数的奢侈品牌都出生于法国和意大利。法国有Cartier、Louis Vuitton、Christian Dior、Chanel、Hermes、YSL；意大利则有PRADA、gucci、FENDI、Ferragamo、TODS等。

和一般的经济规律不一样的地方在于，奢侈品品牌多的国家，和如今世界上的经济地位并没有太大的关系。

首先，从经济体量来看，美国连续占据世界经济总量第一几十年，但美国的奢侈品牌也仅仅只有Gucci在国际社会有一点地位；亚洲世界各国如日韩新马泰等国家，也没有一点和奢侈品牌沾边的意思。

那么，奢侈品品牌形成的条件到底是什么？

首先，奢侈品牌有几大主要特点。包括富贵的象征、彰显美感、个性化、定位专一、大众距离感、历史声誉、顶级品质代表。这也意味着，奢侈品品牌不仅需要有经济学中价格高昂、设计美感、顶级品质等特点，还必须拥有文化层面的精神传递。

和魔法世界、古代社会中重视纯血贵族的渊源一样，品牌也是有血统的。英国“芝华士”威士忌来自于 19 世纪苏格兰的阿伯丁镇的芝华士（CHIVAS）兄弟，Prada、chanel是由有悠久历史的贵族家族创建。一般来说，一个产品的历史越长，其文化内涵就越丰富。奢侈品就是这样一种以历史文化底蕴获得丰厚文化价值的品类。

另外，奢侈品品牌具有延后效应。简而言之，就是其品牌价值会在国家或地域在全世界有极高影响力的时间之后很久才会显现出来。

从罗马帝国到大航海时代，中国的丝绸和瓷器都是西方世界的奢侈品，甚至连中国的外文名称都是由此得来，这是中国古代盛世的影响力；如今意大利、法国等西方国家的奢侈品牌，也是殖民时代影响力的延续。

因此，奢侈品并非由现今经济实力决定，而更多取决于国家的文化底蕴。

2 奢侈品牌稀少原因

如果说奢侈品牌的多少取决于国家的文化底蕴，那么为何我国上下五千年的厚重历史文化的加持下，却无法拥有现阶段国际性的奢侈品品牌？

其实很简单，中国只有奢侈品，没有奢侈品品牌！

一个简单的例子：

对于西方国家而言，选择家具时一定要是Altamoda等知名品牌的；对于中国人而言，选择家具时必须是红木家具；

从全世界来看，中国的产品曾经一度风靡。中国的瓷器、丝绸，如今的茅台、北京烤鸭、武汉热干面等，但你要说哪个品牌的热干面最正宗，没有定论。这和西方世界以品牌为主的世界观是完全违背的。这也是中国空有五千年历史却没有出名的奢侈品牌的主要原因。

但是，如今的中国，已经开始有自主的奢侈品牌了。

Shanghai Tang

Shanghai Tang，中文名为上海滩，创建于1994年，它最有名的是改良式现代旗袍、唐装、马褂，为上个世纪的东方风情添上现代元素。

虽然大多数国人都不太了解这个品牌，但是Shanghai Tang成立之后一度受到西方时尚人士的追捧却是事实。那时候的Shanghai Tang，几乎成为了每一个旅居纽约街头的华裔的制定品牌。

有人说，Shanghai Tang的服装并不能代表中国，因为他是由外国设计师主持设计，他们眼中的中国并不是中国真正的样子。但中西文化的碰撞正是Shanghai Tang设计团队所要表达的价值点。当局外人以一种全新的视角去观察这个国家的时候，就有了种畸形的智慧。这种智慧正是代表了那个年代新旧文化强烈碰撞的上海滩的样子。因为传统所以风致，因为新派所以迷人。这种自成一体的海派文化，才是最真实最美丽的上海滩的样子。

上下

“上下”，是一个来源于中国文化的当代雅致生活艺术品牌，致力于传承中国的生活美学和精湛的手工艺，通过创新，使其重返当代生活。

如果说Shanghai Tang是外国设计师在中国，那么上下就是中国设计师在外国。

“上下”这个品牌是在中国设计师蒋琼耳女士的带领下，将中国木作家具、竹丝扣瓷、羊绒毡、薄胎瓷等物件儿，经过当代设计的创造力，转化为富于时代精神的“美”与“用”。

虽然“上下”是爱马仕集团旗下品牌，但是其内核却是由中国设计师和中国元素构成，但中国设计师品牌元素被国际知名品牌收购，也在一定程度上表明中国奢侈品牌被国际认可。

“如其在上，如其在下”，品牌以「上下」为名，代表着中国古往今来所讲求的东方哲学——平衡和永恒。无论是中文名“上下”，抑或是英文名“SHANG XIA（Beyond and Below）”，都体现了品牌以情感为基础，植根中国，追求属于所有人的当代雅致生活的目标。

历史的车轮还在向前，中国的自主奢侈品牌建设也在火热的进行中。点亮自主奢侈品牌建设，我们一直在路上！