新闻详情 news

市场调控和宏观调节相结合,自主品牌建设正当时!

编辑:发现品牌 2019-05-14

1 市场调节

 

先上几组数据

从国民对国货的印象来看:

环球网在历经5年纵向研究后发布市场调查报告,显示受访国民对中国自主品牌的正面印象由2015年的22.8%一路攀升至2019年的83.8%;

从国产和国外品牌的消费来看:

苏宁大数据在整合了多个国产和国外品牌的销售数据后发现,2018年,购买国产品牌用户中,80后占比42.73%,90后占比35.64%;购买进口品牌的用户中,80后占比43.51%,90后占比30.93%。相对而言,90后对于国货的消费热情已经超过了外国产品;

 国货

从数据看出,从2015年中国品牌建设三个转变提出一周年到如今的五周年之际,中国品牌的成长环境发生了翻天覆地的变化,越来越多的国人不再盲目崇拜国外品牌,反而开始对国货产生极大的购买热情。消费者对国货品牌的自信心正在一点点增强,中国中小企业品牌建设有了更加优越的政策和市场环境。

但,这并不代表中国自主品牌已经拥有了可媲美国外品牌的硬实力。

大数据显示,在化妆品方面,国产品牌和外国品牌2018年的市场份额占比分别为13.11%和86.89%,国货销量最佳的价位段是100元以内,外国品牌则是100-200元;

在手机层面,虽然国产品牌的销量同比增幅达36.48%,超过了外国品牌的17.65%,但国产手机销量最佳的价位段为2000-3000元,外国品牌则高达5000-10000元。

国产品牌虽然销量已经有了成倍的增长,但国货的销量最佳价位段仍然极大的低于国外品牌。这也意味着国人对“中国制造”品牌信心回暖,但对目前科技和环境下的“中国创造”所持态度并不乐观;这也反映了不少国产品牌在和国际品牌竞争中,在产品设计、品牌溢价等核心价值点的层面仍然力不从心。

中国自主品牌建设要走的路还有很长。

 

2 宏观调控

 

为了大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事,提高自主品牌的影响力和认知度,国家宣布自2017年起将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。至此,中国自主品牌的发展有了来自国家层面的支持,在对外的宣传和对内的发展中都有了足够的底气。

中国品牌 

在中国品牌日的背景下,各个部门都对中国自主品牌建设作出了具体的贡献。

具体表现为以下几个方面。

商务部:从传承、创新与现代技术等加大宣传力度,推动中国自主品牌建设走向正轨。

工商总局:推进商标注册便利化改革,保护中小企业的专利研发成果,保护中小企业成长于幼苗期。

 自主品牌建设

国资委:通过核心技术、并购重组、优良品质创建品牌,打造国家自主优选品牌。

自主品牌建设是近些年来我国经济建设的重中之重,是我国在一带一路战略下所有工作的基础和核心。从中国制造到中国创造,在一带一路经济一体化背景下,传统的竞争格局和模式正在逐渐被国内市场国际化、国际竞争国内化等新的特点所打破,为了进一步提升中国国际地位,展现大国风范,我国经济对品牌建设、管理与创新有了更多、更全面的要求,

聚焦中小企业,国货当自强!

首页
|
直播
|
栏目
|
大盘
|
股票
|
财经
|
理财