什么是情怀？

无数影迷观众因为“欠星爷一张电影票”而选择观看周星驰的新作《美人鱼》，将一部不算优秀的作品刷上了33.92亿票房，这是情怀;

众多的罗胖的粉丝，被罗胖个人魅力折服，转而成为锤子手机的死忠粉，这是情怀；

网易云音乐用最接地气的、由所有使用者共同创造的评论和歌单留存住用户，这是情怀；

情怀，用鲁迅的话来说，就是“无限的远方，无数的人们，都与我有关”。

对于企业而言，情怀营销，有时候能让企业获得更多的社会认可度。简单来说，就是通过情怀，快速吸粉，建立起品牌和消费者的怜惜之后，再一步步把品牌或者产品的故事讲好，加强客户忠诚，形成消费欲求，从而实现流量变现，提升品牌影响力。

但是，情怀并不是所有时候都管用。

情怀对于产品过硬的企业而言，是扩大市场影响力的有利武器；对于产品品质一般的企业，过多的情怀营销，可能在短时间之内得到很多的关注，但从长远来看，也只会是东施效颦。

1 产品力与“情怀”

为什么索尼可以谈情怀，jeep不可以?

因为索尼的情怀，是以产品为依托的。

索尼是一家产品高于个人的企业，索尼所拥有的，不仅是顶尖的工业设计、黑科技，更多的是是索尼不惜一切代价做自己想要的东西的决心。索尼的一些产品并不是以符合用户既定的行为模式或者现有的娱乐习惯而存在的，反而索尼创造了产品设定，改变了用户的习惯，甚至是创造了需求。

虽然在2011-2014年，索尼顶着年年亏损的压力，但索尼却从未放弃其创造产品的追求。于是，有了2015-2017年索尼经营效益的慢慢改善，直到如今被人们称为“索尼大法”。

有人说，如果世界上还有品牌忠诚度的话，唯有索尼!

能有勇气说出这句话，索尼的用户忠诚可见一斑。

所以，索尼鄙弃情怀，因为索尼就是信仰！

反观jeep，就有点硬聊情怀的嫌疑了。

在很多国人消费者眼中，jeep一直是自由、野性、刚毅与豪情的代名词，是散发着强烈的男性荷尔蒙的品牌。但是，jeep旗下的车型真的值得吗？且不说如今越来越偏离原始定位的SUV，就从牧马人来说，卖着BBA的价格，不如QQ的配置，好像除了拼情怀jeep也真的没有什么可以拼了。

这种情怀，真的值得消费者为之买单吗？

其实，我国的消费者，并没有这么不理智。从jeep愈趋下滑的销量来看，一味地拼情怀，其实并不会得到消费者的接受。

2 总结

为什么需要情怀？

人类都是感情动物，人们在选择某样物品时或多或少会受到感情的影响。如果是两件差不多品质的产品，一样有情怀加持，一样只是个新品牌，那么绝大部分的人们都会选择有情怀加持的那个产品；但是，如若产品力并不一样，那么情怀也将一无是处。

产品这东西，一聊到情怀，基本就可以认定你没有能拿得出手的东西可以给大家展示了。

我们需要的，不再是简单的情怀营销，而是基于产品的信仰加持！