近些时候，京东发布了00后的自定义广告，以自嘲的形式，进行反套路的00后人群画像，展现大众所不知道的00后思维；

今年的三八妇女节，全棉时代发布了反套路女性图鉴，不从社会广泛关注的年龄危机、情感危机、职场危机等层面展现女性，而是从关注女性心理层面让女性更加关爱自己，成为这个妇女节最与众不同的分论点；

每个人都有选择自己生活的权利，但是，越来越多的人开始被时代裹挟着向前。我们希望自己和社会不一样，结果发现，每个试图展现不同的人最后都变成了一样的人。那么，时代的不一样，从何而来？

就从品牌反套路的广告宣传开始！

1 全棉时代：每个女生来到世上都是公主，只是你忘了

近些年来，我国广告片的套路是什么？

必须有流量明星的加持。如飘柔的王俊凯、SK-2的倪妮、森马的欧阳娜娜等；

必须有一个易被识记的且持久的bgm。如步步高、OPPO、华为以及拼多多；

必须有一个心灵鸡汤的故事。如百岁山关于笛卡尔与公主的爱情故事、德芙的爱情故事、近些年的女性故事；

而反套路的广告宣传就一定不会同时具备以上三条。

从全棉时代的广告来看。

首先，全棉时代启用的是纯素人，是有一定代表性的平凡生活中的女性。她们可能是优秀的职场女强人，也可能是生活重压下的女汉子，也可能是刚进入社会的职场新人。她们可能生活经历不同、人生状态不同，她们也可能有着自己或多或少的不完美，但是正是她们的不同、正是她们的不完美，才更贴近平常生活中的我们自己，才更打动人心，更加值得相信。

广告片最初，是全棉时代要她们在女汉子、女强人、女王、女神经、公主之中选择最符合自己的设定。几乎其他几个选项都有人选，唯有公主并未有一人选择。

为什么呢？是生活不如意吗？还是说在如今的社会上，已经不再存在“公主”了吗？

“因为我控制欲可能很强”

“有谁见过公主早上7点去挤公交车？公主和我，可能就是，一天一地”

广告片后期，这些女性的家人却告诉她们，她们不知道的一面。

丈夫对妻子说：“虽然我不是什么王子，但是你永远都是我最爱的公主”；

父母对女儿说：“从你一生下来，我把你抱在怀里的那一刻起，我就暗暗下了决心，我一定要保护你，不让你受到欺负，你永远是爸爸的宝贝，是爸爸的公主”

在现代快节奏的生活环境之下，女性已经渐渐隐藏了自己本身的柔软，而用“女汉子”、“女神经”等称号来武装自己，而渐渐忘记了，女性生来，就是不一样的，她们可以小鸟依人，也可以成为女强人。但是，她们需要知道，她们要成为怎样的人，不是因为社会需要她们这样，而是她们自己愿意成为这样的人。

全棉时代，反套路的告诉人们，成年人从不选择做什么，而是二者都要。工作中，女性是打不死的圣斗士；生活中，女性可以做自己的公主！

小时候每一天都是崭新的

长大后每一天都像复制的

别忘了你是公主

小时候城堡外的世界很大

长大后世界除了公司就是家

别忘了你是公主

小时候再微小的爱意都藏不住

长大后再大的委屈也不动声色

别忘了你是公主

成长是一个渐渐披上盔甲的过程，但不要让成长抹掉了你本该有的公主味。

我们，就是我们，长大的公主！

2 京东：陪你走下去，哪怕是弯路

似乎很多人都试图去定义另一群人，而00后，刚好是现今社会被吐槽定位的底层（除开90后）。

你们说我们是垮掉的一代，但其实，我们并不在乎你们的看法，我们的人生，只能由我们自己定义。

“光凭知识改变不了命运，这是我学到的第一课”

“当我为刷副本浪费时间而懊悔的时候，欣慰的发现，好好学习，可能也是在浪费时间。毕生努力，其实是为了把毕生所学吐干净”

“折磨我三年的高考，竟然是最后一个独木桥。成年以后，什么桥都没有，还好我不需要桥，只需要一台能穿墙的路由器”

“请原谅我的虚荣，我无法超越鄙视链，我一辈子的真实动力，就是沿着鄙视链向上爬”

谁能想到，这是出自一群在大家眼中还很小的00后的话语。

以前，我们说“人定胜天”；以前，我们以为“知识改变命运”

走出学校这个金字塔，我们发现，“知识改变命运”，有时候真的是个空谈，但是，我们也知道，没有知识谈改变命运，才是真正的高屋建瓴。

我们以为00后还沉迷于游戏、二次元，但其实，在不知不觉之间，00后眼中的社会，已经不再单纯了。

2019年，我站在成年的门槛上，如果你看到我的不安，那是因为我已准备好直面真实的人生。18岁以后，生活无需粉饰。该走的弯路，一条都不能少。

是否这次的京东广告，让你认识到了不一样的00后？

是否，除开彩色的那半边，00后也经历了你不曾发现的阴影？

是否，从这个角度来看，00后似乎也没有什么不一样嘛？

3 总结

生活不需要照本宣科，也不需要循规蹈矩。

每个人都在追寻着与众不同的生活，广告创意也应该有更多不同的表示。

其实，不只是追热点才会成为优质的广告案例，反套路，也可以！