近两年，一股跨界的风潮席卷而来。

从老干妈现身时尚界T台走秀到卫龙玩转风潮背上麻袋，从炸鸡味儿的沐浴露到小辣椒味儿的咬唇膏，从演员里唱歌最好的到歌手中说相声最好的，各种形式的跨界应接不暇，成为街头巷尾人们津津乐道的热点话题。

当品牌处于一个古井无波的稳定期时，为了再次引爆品牌价值，进行品牌形象更新，跨界营销无疑是一种绝佳的方式。

那么，怎样打造一个又有趣又酷炫的品牌跨界？

1  原因：互联网时代，“界”真的存在吗？

首先，我们需要确认一点，以前为什么有“界”？

在互联网还未普及时，信息传递非常困难，很多时候，我们只能龟缩在自己行业的小圈子里，很难看见外面的世界是怎样的。

在行业里，所有的工作都有着清晰的定位，人们在熟悉的领域下，做着自己最擅长的事情，并在这个擅长的领域纵向发展，且很难跨越自己的专业领域，更别说在非专业领域拥有职级上的提升。

于是，在行业界限难以打破的大环境下，世界开始有了“界”

然后，什么时候，世界的“界”开始被打破？

随着互联网渗透进行业发展的方方面面，行业间的横向拓展越来越多，各行各业发生了天翻地覆的变化。

在行业与行业之间相互渗透相互融合的现在，已经很难有哪个企业或者哪个品牌能够清楚的界定自己的“属性”，每个行业似乎都已经带有了互联网赋予的属性，行业之间的界限也越来越小，这也使跨界成为了国际社会上最潮流的字眼。

从传统品牌跨界新兴互联网，从东方与西方的跨界沟通，跨界正在成为一种新锐的生活态度。

2 跨界之“界”

其一，我们需要知道哪些行业的品牌有意愿跨界，这些品牌选择的跨界伴侣都是谁，亦或者其跨界方向是什么？

举个例子：

说到泸州老窖，几乎所有人都知道是中国最古老的四大名酒之一。

但是，可能有些人不知道，泸州老窖也迷上了跨界。

去年，泸州老窖发布了专属的“泸州老窖顽味”的香水。从外形上看，此款顽味香水是由透明瓶里是柔和的粉色香水、瓶盖上缠绕着粉色流苏，如此粉嫩的设计，瞬间让人们少女心爆棚。泸州老窖顽味香水也成为了去年的网红商品。

这是酒业跨界香水的典型范例。

白酒和美妆，看上去似乎是风牛马不相及的两个事物，但是却可以跨界掀起一次营销热点，带动泸州老窖的热度。

这其实是因为泸州老窖与香水之间符合某种跨界的元素。

西方经济学对于商品有“互补性”的界定，中华民族也一直有关于事物阴阳调和观点，对于品牌跨界而言，互补性也是一个非常重要的考虑因素。营销跨界的互补，不再是基于产品功能上的互补关系，而是基于用户体验的互补关系。

当一个文化符号无法继续诠释一种生活方式或者再现一种综合消费体验时，就需要集中文化符号联合起来进行诠释和再现，而这些符号的载体，就是不同的品牌。

在借助互联网这个最强大的载体，品牌跨界成为了可能。

3 跨界思维

要成为一个能够引爆市场的爆款，品牌也需要掌握基本的跨界思维。

在推出喷了让人一秒去南极的蓝瓶劲凉花露水之后，许多网友@六神官方，希望六神可以出个花露水味儿的鸡尾酒。

于是，六神不负万众期待，在去年夏天，和RIO合作出了一款“花露水”风味的鸡尾酒。

根据知情网友透露，此款鸡尾酒，味道奇特，一杯提神醒脑，两杯永不疲劳，三杯蚊虫不咬，堪称一大鸡尾酒界的奇品，花露水界的霸王水。

对于此款鸡尾酒，网友们发出了诸多感慨，甚至有网友发出了三连问：

“买了会让男盆友再次爱上我吗？”

“喝了就会让蚊子怕我吗？”

“你们喝过了吗？你们都还在吗？”

据喝过的人们回忆，花露水风味的鸡尾酒并不是只打着花露水的幌子，其味道确实也很有花露水的味道，入口酸酸甜甜，感觉是普通的果酒，但你以为仅仅如此吗？几秒之后，一股冲破天灵盖的清凉感传遍全身，堪称夏日解暑圣品。

显然，六神此次跨界着实掀起了一股不小的风暴。

4 总结

跨界，并不是一个多么新鲜的词汇，前一秒大白兔的冰淇淋在美国遭到疯抢（虽然是冒牌的），下一秒大白兔唇膏也可爱到了骨子里，后一秒，还会出现多么精彩的跨界，敬请期待。