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从《白蛇·缘起》与国产动漫生态看小企业如何成长为参天大树!

编辑:发现品牌 2019-01-22

一棵幼苗,怎样才能茁壮成长为参天大树?

你以为初生之幼苗只需要迎击自然的风雷雨电?对于小树而言,最残忍的莫过于人类将其此前所有的努力拔除。这种题材已经在很多作品中被展现。

《妖怪名单》中,因为人类过度伐木,合欢生长的森林中的小树苗只得将所有的生命精华集中于她之身,从此之后,合欢再没有自己的家园。合欢对人类就有了巨大的仇恨;《斗罗大陆》中,妖兽修为不易,但人类却因自己修为的缘故,大肆捕杀妖兽,使得妖兽几近灭绝,妖兽和人类的矛盾尖锐不可调和;

妖怪名单

动画并非不能有教育意义,关键看观看的人怎样去教育;真人拍摄的影视作品也不一定就适合小孩子观看,那种只有情爱的傻白甜作品只会降低小孩子的审美和情操;有时候,我们不免想,中国影视作品质量低劣的现状,是否与这么多年来家长的一刀切式教育有关呢?

这又让人不免想到自从三鹿奶粉事件之后的中国奶制品的萧条现状,这是否也和国人一刀切式的不给国产品牌机会有关呢?

经过多年的野生生长,BAT生态链的地位已然不可轻易被撼动。当市场垄断之后,消费者的可选择机会就会更少,这也在一定程度上会影响消费者利益。

但是,消费者似乎对此并无所觉。

“所有的社交软件都会有最后一条路:如果聊得不错,就会互相说,要不然我们加微信吧!”

其他所有社交软件的生长之路都被堵死了,微信一家独大,即使新版本用户体验不好,也无法对微信生态造成影响。

对于中小企业而言,怎样才是成长之路?

 

1  从国漫现状对比分析

 

曾经我们以为《大圣归来》是国漫归来的第一步,但是事实告诉我们,国漫依旧还是当初那个小众的、不被众人理解的存在。

《大鱼海棠》凭借《大圣归来》的余威,斩获5.64亿票房,但口碑比不上票房,豆瓣评分6.7分,让很多消费者再次对国漫丧失了信心;

大鱼海棠

《大护法》豆瓣评分7.8分,票房8760万;

《精灵王座》豆瓣评分7.6分,票房2509万;

 

对比近两年真人电影票房:

 

《前任3:再见前任》豆瓣评分5.5分,票房18.78亿;

《悲伤逆流成河》豆瓣评分5.8分,票房3.6亿;

《后来的我们》豆瓣评分5.9分,票房13.6亿;

 

对比近两年好莱坞动画票房:

 

《寻梦环游记》豆瓣评分9.0分,票房12.1亿;

《超人总动员2》豆瓣评分7.9分,票房3.54亿;

《疯狂动物城》豆瓣评分9.2分,票房15.3亿;

有人说,国人在评价电影作品时都带着眼镜。评价国产动画时,是带着显微镜,但评价国外动画时,带着滤镜。

从已知的票房数据来看,似乎确实如此。

从国内比,我国人们对真人影视的接受度明显高于动画,即使真人影视作品是众人口中的烂片,豆瓣评分跌破天际,仍然会有很多人去看;但国产动画,即使口碑好,也最终只是叫好不叫座的结局。这可能和我国长期以来将动画称作小孩子看的作品有一定关系;

从动画角度比,国外动画制作水平整体而言要高于我国,在我国民众中有较高的声望,人们大多愿意买票去观看;另外,即使国外动画和我国动画评分相近甚至我国动画评分高于国外动画,我国动画在票房上仍然不占优势。《大护法》8760万的票房和《超人总动员2》3.54亿的票房已经不再是一个量级的。

在消费者不支持、国外优质动画挤压和国内真人劣质影片的抢占,又怎么期望幼生期的国产动画迅速升级?

国产动画市场和中小企业的生存环境何其相似!

1月15日,微信屏蔽三款社交新产品——马桶MT、聊天宝和多闪,凭借自己多年的帝国生态,断了新生产品的后路,手段何其简单粗暴,但却是那么的有效。

虽然无法评价这三款软件的潜在发展能力,但微信的这一做法,用身为BAT的大佬的优势,直接压垮小企业的方式,确是不那么符合市场竞争原则。

消费者对这三款软件也持有一种奇异的不支持,而且最让人震惊的是,对于微信简单粗暴屏蔽其他软件的行为,消费者不仅没意识到这是不符合市场竞争原则的,反倒认为对方挑衅到微信家里的,微信直接封杀是无比正确的做法。

何其无奈!何其悲哀!

 

2 从《白蛇·缘起》看中小企业的发展

 

2.1 定位缺陷:成人向和幼儿向之间徘徊

 

国产动画是如何在国人心中留下“幼儿向”的印象的呢?

想想那些年火遍全国的反派永远无法打败正派的《喜羊羊与灰太狼》,再看看剧情幼稚的《熊出没》,以及如今蠢的发人深省的《小猪佩奇》,大人们有这样的印象也很正常,但是,动画并非只是如此。

在国产动画的另一面,有着很多的优质的非幼儿向的动画作品,但在动画电影打造上,国产动画似乎走入了误区。《大护法》为了防止打斗的血腥场面的出现,让幼儿无法观看,将鲜红的血液换了颜色,造成一定程度上人们的思维误区;《白蛇·缘起》有想办法规避这一定位缺陷,主打成人向。但是,由于成人剧情过于匆忙且衔接不够,成为了动画作品中的一大瑕疵。

中小企业中也存在着众多和国产动画一样定位不清晰的企业。

曾经的小米,主打性价比,却又推出了一款更加有性价比的机型——“红米”。这容易给消费者造成乱象,小米和红米既然都是主攻性价比,又为何要分开来做呢?红米存在的意义是什么呢?

为了消除市场乱象,小米今年将红米从小米品牌中独立出来,之后,红米主攻性价比,小米主攻中高端。

我们无法确认小米在今年将红米独立出来是否已经落后于市场了,也无法确认小米这一举动能否将小米从乱局中拖出来,但是我们可以知道,独立之后的红米,一定是更有品牌凝聚力的产品,消费者也能从中得到更多更好的优势。

人生,有舍才会有得。当国产动画真正不再迎合幼儿向的消费群体,转而真正做质量,国产动画也将告别国人对其的固有印象。

但这都需要时间,国产动画如是,中小企业亦如是。

 

2.2 不能永远让粉丝买单

 

在中国有一个非常奇异的现象,就是在一部优秀的作品宣发失败之后,粉丝们自发吆喝,将票房一步步刷起来。

《白蛇·缘起》便是因为自身的优秀从而带动了一大批自来水无偿宣发的动画作品。

白蛇的故事,在中国广为流传,几乎无人不知、无人不晓。这是《白蛇·缘起》借的东风;但是人们因此对《白蛇·缘起》有了一些“偏见”。

家长们会说,这就是一部情爱作品,并没有什么值得看的,而拒绝让孩子们观看;年轻人却觉得这肯定又是一部怀旧向的旧电影,不值得买票观看;

但是,《白蛇·缘起》的宣发团队似乎并未对此进行很好的宣传。

白蛇·缘起

每次国产动画一上映,都会有无数的自来水自发去宣传,“救救孩子吧”,国产动画难道永远只能让自来水来救吗?

一边是有组织的进行宣传的“自来水”,一边是一点宣发痕迹都无的主创宣发团队,甚至宣发还在对自来水进行加油鼓劲,这其实是对自来水们极其不友好的行为。有这样的宣发团队《白蛇·缘起》能够达到如今1亿多的票房,实在是上天开眼了。

在中小企业中,其实也不乏那些因为是某些人的粉丝而支持该产品的例子。

罗永浩是有着一大批的死忠粉的,这批粉丝也确实将罗永浩的锤子科技捧到了一个不错的地位。但是,因为锤子手机质量不行,死忠粉的心被伤,罗永浩也只能接受这个败局。

粉丝可以成为企业初始发展的原生动力,但粉丝不可能永远为你买单,唯有找到企业发展的基础,拥有优质的产品,中小企业才能拥有更好的未来。

 

2.3  有内在价值才是优秀的产品

 

《白蛇·缘起》其实是一部有着自己特色和行动轨迹的动画作品。

从前看《白蛇》,总不知白素贞对许仙如此浓烈的感情从何而来,如若单纯只为报恩,那么这个恩情到底又有多重呢,值得她为许仙水漫金山,值得将千年修行毁于一旦,将升仙的机会葬送?

后来,慢慢的,我们知道,感情有时候,本来就没有值不值得。

《白蛇·缘起》应该是我最喜欢的一部白蛇传系列的剧。

也许,这并不符合白蛇传里本来的人物剧情设定,但是这种人物内核才算让我们知道,小白能够那么做的原因。

世间事,皆有因果,而许宣,就是那个因,水漫金山,才是小白的果。

一部优秀的作品,就应该有自己想表达的,而这正是《白蛇·缘起》在全篇都在说的。

白蛇·缘起

“如果不能在一起,我现在就会后悔”如果想要做,就尽快去做吧,如果想要成功,就尽一切努力去做到最好吧。

中小企业不能因为自己被定义就放弃对自我价值的诠释,相反,还应为了打破定义而更加努力。中小企业最大的优势,正在于其年轻,还有很多的时间和精力去做更大的创新与突破,而这,是很多老牌企业没有魄力去做的。

什么是企业的内核?

一个有创新能力和文化价值的企业才有走下去的资本。

既然选择了远方,便只顾风雨兼程。共勉!

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