如果有一天，故宫出口红，你会买吗？

近几天，故宫淘宝和故宫文创因为一支口红“掐”起来了！

从最初网友把YSL、Dior等大牌口红粘上故宫花纹的贴纸改造成故宫口红，到两家挂着“故宫”牌子的店铺开始了争抢谁是“原创”和“官方”的罗生门，以“故宫”为创意的彩妆成为全民关注的热点事件，迅速爬上微博热搜排行榜。

为何只是加上“故宫”的标签，就能迅速成为热点？

这就是品牌+文化的宣传魅力。

文化营销就是以某种文化情感或者文化实体作为营销理念，为品牌塑造与这种文化情感或文化实体理念相同的品牌形象，并通过具体的市场运作，对品牌进行形象传播的营销模式。

一般来说，这种文化营销模式都需要有一个能够引起广泛关注和情感认同的文化实体。

1.博物馆彩妆：历史中走出的美人

而博物馆就是这样的文化实体。

今年2月份，随着综艺纪录片《国家宝藏》的热播，我国各大博物馆也引起了广泛的社会关注。于是，国家博物馆趁热打铁，和巴黎欧莱雅展开合作，以《千秋绝艳图》中的五位美人为创作灵感，推出了一款限量款唇膏。

这种文化正品授权产品以及文化周边产品往往会以文化为核心，成为消费者购买的核心圈层。

相比国家博物馆，故宫在彩妆开发上脚步稍显缓慢。

虽然在2017年4月，故宫淘宝微博便开始了进军彩妆界的脑洞，提出宫墙色口红、点翠系列眼影、花画鸟系列眼影、皇帝玉玺腮红、千里江山图和冰裂纹式指甲油等彩妆设想。然而这一设想却一直未成为事实。

直到2018年12月，取色于故宫国宝级藏品的彩妆终于上线。

其中，最受大众关注的口红主要分为两个系列，仙鹤系列质地为哑光，颜色分祭红、紫靛、宫墙红；螺钿系列质地滋润，颜色氛围郎窑红、美人霁、胭脂红。

故宫系列产品一经上市就受到更多故宫文化爱好者以及国货支持者的抢购。现在，故宫淘宝彩妆系列产品已经有断货的趋势，想要买全套产品几乎已经成为不可能。

从历史中缓缓走来，一顾倾城，再顾倾国，文化营销，效果自在如此！

2. 洽洽：文化卡片、文化印记

2001年，由于天气原因，葵花籽质量受到很大影响，即使洽洽不惜耗资1200万对分选机等工艺进行提高，但仍难以做到尽善尽美。

为了让消费者体会到和农民以及洽洽的无奈以及心酸等情感，洽洽特意为这批货定制了“爱农”主题文化卡，并赋诗其中：“老农家住塞北外，生活之源葵花来。风雨骤起花开时，老农含泪挑瘪坏。个别如被君食到，洽洽望您莫介怀。”

这批主题定制卡，在呼吁人们惜农、爱农的同时，也能对个别苦瓜子给予宽容和谅解。也正因为这次文化定制卡，为消费者和洽洽之间搭建了一驾情感沟通的桥梁，让洽洽度过了这次危机。

无独有偶，在互联网时代的今天，传统商品的差异已经很小，只有创意上的差距才能将品牌差距拉开。洽洽一向在这方面做得很好。

洽洽以唐诗、宋词、朱德庸漫画、金陵十二钗等为主题，接连不断创制出瓜子文化卡。这顿时成了洽洽与众不同的特色，深受消费者喜爱。

有人不记得洽洽的品牌名，但是人们却始终记得有一种瓜子是里面有赠送“卡片”的。另外，对于那些喜爱收藏的消费者而言，精美的洽洽文化卡的吸引力是无法用言语来形容的。据说，整套的“金陵十二钗”，网上竞价一度高达200块，还有价无市。

流行稍纵即逝，而与品牌自身文化契合的实体却是可以永远留存的。用你的独特品牌气质，打造不一样的品牌爆款。未来，因你而美好！