传统企业转型电商并获得成功的案例，寥寥无几，南极人却是这其中最亮眼的一个。

从2014年开始，南极人已经连续多年在天猫双十一成为品类第一、销量第一。

但是，一个痛心的事实是，南极人如今已经不生产内衣了，如今的南极人，只是一个授权售卖南极人吊牌的电商平台而已。

事实上，我们这些年买的南极人，全都是不知名生产厂家生产的、挂着南极人吊牌的虚假“南极人”而已！

也许有人羡慕南极人这些年的品类第一，但是在品牌形象崩坏之后，南极人还能坚持多久？

这可能并不是南极人一个品牌的问题，还有很多品牌也正在面临着品牌形象崩坏的危机。

1.网易云音乐下架周杰伦歌曲

近年来，在全社会普法的大背景下，版权问题一再被提及，并逐渐成为全社会所共同倡导的热点问题。

就在这时，网易云音乐推出快捷通道，让用户在版权到期前打包下载周杰伦的歌曲，花400块钱买200首歌，并且在版权到期后依然继续销售了7个小时。这种对音乐作品的未经许可打包售卖一下点燃了关于捍卫音乐版权问题的导火索。

下架不代表着结束，这只是网易云音乐关于版权问题的开始。

从没有授权下架音乐作品，到没有内容聚集用户，失去原有的一部分粘性用户，网易云经历了品牌形象崩坏之后的所有争夺与黑暗。

绝大部分周杰伦的死忠歌迷出走，很大一部分注重版权、热爱付费的用户投向腾讯音乐的怀抱，那些因评论、私人FM而被吸引的网易云忠实用户经历着没有版权歌曲的摇摆，没有更多的内容进行支撑，网易云音乐还能否走向更远？

曾经，有过这样一个投票，如果版权相同的请款下，你会选择QQ音乐还是网易云音乐？

投票结果显示，网易云音乐收获了91%的支持率。

这就是网易云音乐的优势所在。

但是，网易云音乐或许由于这些优势而忽略了作为一个音乐分享平台最基本的存在——版权音乐。

网易云音乐正在转型，但是，在转型成功之前，你还会用网易云音乐APP吗？

2.Axkid——降低瑞典儿童交通事故死亡率

曾经，因为气候寒冷、山林众多、地势险要、路况复杂等原因，瑞典每年的交通事故死亡率居高不下。

在2010年，瑞典实现了儿童交通事故零死亡率。

这就是Axkid儿童安全座椅推广之后的结果。

Axkid儿童安全座椅成立于2009年，目前在瑞典，92%的瑞典人都把Axkid阿凯斯儿童安全座椅作为首选品牌，Axkid致力于实现儿童交通事故零伤亡的目标，并将瑞典“交通事故零伤亡”的愿景推向全球。

Axkid秉承斯堪的纳维亚设计哲学理念，借着创新的研究成果和专利技术，在儿童汽车安全座椅领域获得“安全堡垒”的美誉。

品牌形象并不是一成不变的，但是，良好的品牌形象一定是在产品的长期实力之下形成的。只有消费者认可的品牌才有形象可言，没有消费者相信的品牌也就没有了品牌形象的必要。

Axkid儿童安全座椅正是在一天天的产品实验中形成的消费者认知。

这就是品牌形象建设的基础，是品牌形象的基础。

我们相信，良好的品牌形象不是靠宣传，而是靠产品。

假使南极人仍然没有被曝出其没有工厂，那么消费者果真会一年又一年的相信它吗？

当消费者趋向理性，当南极人的产品质量没有保证，南极人也会走向衰败，这是迟早的事。