春节，对于所有的国人而言，都有着相同的含义。春节，是团圆，是温情，是家人相亲的脉脉。

如果，你的团圆只有短短的三分钟呢？

iPhone X宣传片《三分钟》就是这样的故事设定。

从春运这样的全民大事件出发，讲述一次得之不易的母子短暂的相聚的过程。从孩子不舍的眼神和母亲欣慰的泪水中，国人能够产生强烈的情感共鸣，从而达成消费者认同。

最后，以iPhone X拍摄、陈可辛导演结尾，给消费者带来强烈的视觉的心理冲击。于是，iPhone X也理所当然的被更多人认知、认可。

从前，企业相信消费是理性的。消费者在购物时能够冷静分析，并作出有利于自己的选择；然而越来越多的事实证明，感性细节掌控理性全局。

也许，对更多的企业而言，感性的营销方式才是最合适的。

1. 999感冒灵：暖暖的 很贴心

熟悉999感冒灵或者喜欢收集各类广告片的人们一定会知道，这并不是它第一次使用这种感性的营销方式。

《有人偷偷爱着你》 让你相信，即使生活伴随着苦难，但你要相信，你并不是独身一人，总有些人在默默爱着你；

《谢谢你，陌生人》 告诉人们，陌生人一次不经意间的小举动，也可温暖人心；

《更懂你的小英雄》 聚焦“小大人”们，让我们习惯感恩长辈、感恩师长、感恩朋友的同时，发现小大人们也在默默关心着你，感动着你；

999感冒灵，是我们生活的必需品；999感冒灵，从情感出发，借助生活场景引起大家的共鸣，这种营销方式，每次都能准确戳中用户痛点，从而使999感冒灵成为感冒药行业的不败王者。

感性的营销方式能够迅速洞察消费者的内心情感诉求，并从这种诉求出发，以自己独特的方式吸引消费者目光。这就是999的最强武器。

“暖暖的 很贴心”

感性营销，呵护身体，呵护你我。

2. 康师傅：坚持梦想，小牛陪你！

我们曾无话不谈，没心没肺的笑过；

也曾因现实的摩擦而背道而驰。

这一次，梦想将我们拉近，我们相视而笑，不再各自远方！

用最诚挚的心，留住最美的彼此，坚持梦想，小牛一路陪你。

2017年春节期间，康师傅推出四个“梦想”TVC微电影矩阵，围绕朋友的同行、恋人的默契、家人的支持，讲述了梦想前行路上那些最长情的陪伴。

在人生的长河中，我们在某个时间相遇，相交，相知，又在某个时间渐渐远去。现实让我们相隔万里，梦想让我们天涯如比邻。

以春节为节点，以“梦想”为突破口，打造消费者情感共鸣的触点，鼓励大家坚持梦想的同时，也能不忘生命中的点点感动，从而让康师傅牛肉面的品牌形象得到升华，增加品牌附加值，提升消费者对品牌的好感度。

人都是理性的，人们总是在趋利避害，这是由生命进化法则决定的；人也是感性的，无论经历怎样的挫折和磨难，人们也会被生命中的小事所感动，心也会在瞬间变得柔软。这就是人性。

对于品牌营销而言，专注人性中感性的一面，让品牌和消费者产生情感共鸣，这是感性营销的秘诀，也是品牌被持久关注的秘诀。

你，懂得感性营销的秘密了吗？