有时候，广告语是锦上添花；有时候，广告语却能起死回生！

Avis is only NO.2 in rent a cars.

SO why go with us？

We try harder.

“安飞士是租车界的老二，所以我们更努力”

为何安飞士要在广告语中承认自己行业第二的品牌地位？

安飞士公司与哈兹公司为争夺行业第一的宝座，展开了激烈的竞争，但由于安飞士硬件和软件实力皆逊色于哈兹公司，在竞争中一直处于下风，一度到了破产的边缘。

于是，安飞士公司在认真思索之后，确立了之后的发展战略方向——放弃争当老大的目标，以退为进，保存实力。在这种基础上，这句承认自己行业第二的广告语得以出现在众人面前。

一段优秀的广告语，一定是综合公司战略考量之后提出的！

打击竞品：MM巧克力糖

在MM巧克力糖上市之前，市面上的巧克力存在一个共同的缺陷，即在常温下容易溶化，故人们的手经常被巧克力弄脏。

玛氏食品发现了这一市场固有问题，设计出了“不易溶化”的MM巧克力糖。

“只溶在口，不溶在手”

这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。

这句广告语既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，打击了那些容易溶化的巧克力糖，突出了MM与竞品的不同之处；另一方面，这句广告语还对MM的口味作出了暗示，让消费者感受到，MM巧克力口味好，才使得我们不愿意让巧克力在手上停留片刻。

短短八个字，却达到了一举双得的成果，使得MM成功获得市场关注，并一举成为行业的佼佼者。

这种从打击竞争对手出发的广告语，在很多时候，都能发挥奇效，让新兴品牌直接走向大众视野。志存高远，品牌广告语也不容忽视。

重塑品牌形象：万宝路

Come to where the flavor is. Come to Marlboro Country.

一段广告语，简单的两句话，加上粗犷的西部牛仔，重新定位了万宝路香烟，从此，万宝路香烟的男子汉气概被更多的人们认可，吸引所有喜爱、欣赏和追求这种气概的消费者，成功重塑了万宝路品牌形象。

品牌形象塑造是一项长期而艰巨的任务，它不是哪一个人或哪一个具体行动就可以完成的。它需要按照一定的原则，通过一定的途径，全方位地精心塑造。

其中，品牌形象重塑是品牌形象塑造中更加困难且重要的一环。有人说，品牌形象重塑，一步生、一步也可死！

广告语就是打响品牌形象重塑的第一枪，也是最重要的一环。自此之后，消费者认识到的品牌，只会是重塑过的品牌形象。

直击品牌定位：海澜之家

不知何时开始，大街小巷遍布了海澜之家的店铺，海澜之家也成为了我国男性衣橱必备。

“海澜之家，男人的衣柜”

相信只要逛街的人们就一定会知道海澜之家的广告语。

也许有人说，这句广告语很俗，但是，事实上，这句广告语才把握了品牌打广告的初衷。

这句广告语，对海澜之家的品牌定位进行了精准的描述，能够直击目标用户群体，因此这则广告就会是有效的。而有效，恰好是海澜之家所追求的的。

一个广告语成功与否，不应只看其广告语是否很俗、或者是很高端，而应该看此广告语是否和品牌当时的战略定位相符。

没有最好的广告语，只有最符合品牌的广告语。

从品牌战略定位出发，你的品牌将拥有更多走向未来的可能性。