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比品牌形象化更有力的,是品牌形象实体化!

编辑:发现品牌 2018-12-06

你是否看到过这样一群朋友?

布朗熊、可妮兔、詹姆斯、馒头人、萨莉、Choco丘可……

他们就是风靡亚洲的第一偶像天团—— Line Friends

 Line Friends

也许你不知道Line Friends 家族这个名称,但你一定听过布朗熊和他的朋友们,甚至,你还用过他们的表情包,和他们的线下实体形象拍过照。

Line Friends 家族是品牌实体化的一个突出的案例。

品牌营销实体化第一年,Line Friends 家族的团队就靠着卖布朗熊和他的朋友们的表情包轻松赚得七千五百万美元;之后,通过包括跨界体验店、IP形象授权类零食产品、临时主题展等拓展模式,Line Friends 家族得到的已经不能简简单单的用金钱来衡量。

何为品牌形象实体化?

当更多的品牌在思考如何在这个碎片化、多元化的时代中让人们找到真实的自我时,腾讯企鹅、阿里天猫、京东狗已经用萌宠动物作为品牌吉祥物了;当通讯企鹅还沉迷于QQ的形象是,熊本熊、樱桃小丸子、hello kitty等品牌已经开始布局品牌实体化了!

 品牌实体化

品牌实体化,是将品牌形象和用户关系进一步拉近的重要举措。品牌实体化,用一种更具情感化的表达传递了积极、年轻、时尚的品牌宗旨;品牌实体化,是95后、00后逐渐成为消费主力之后的需求变现,是真正符合现代年轻人宅、二次元和喜爱萌宠的心态的积极试验。

1. 动漫IP实体化:杭州的寻爱之旅

今年11月底,腾讯动漫携手杭州市政府,公布了一则重磅消息:知名国漫《狐妖小红娘》主角涂山苏苏,被杭州市政府授予官方身份——出任杭州动漫公交形象使者。

 狐妖小红娘

12月初,杭州市还会上线纯爱公交。不管你是喜欢《狐妖小红娘》,还是单纯着迷于杭州美景,都能乘坐51路公交车,和苏苏一起前往西湖浪漫巡礼啦!

其实,动漫IP实体化并非个例。

从动漫产业兴起之时,动漫周边产品就已经出现。不管是海贼王的手办,还是哆啦A梦的公交卡,亦或者是虹猫蓝兔七侠传的布袋,都是动漫品牌实体化的表现。但是,这种实体化终究只是流行于小众市场,而涂山苏苏作为形象大使,游走于城市的各个角落,则是动漫产业走向大众化的开始。

从前,看动漫被视为是一件很幼稚的事情,而动漫IP实体化之后,二次元和三次元的鸿沟将逐渐缩小,三次元的人们将给予二次元更多的理解。减少无谓的阻挡,增加一些支持的力度,对整个动漫产业而言,都将是不可替代的大事。

品牌实体化,将成为品牌被更多人认可的必经之路。

2. 腾讯企鹅的实体化之路?

一只长得像电吹风的傻傻的粉红卡通小猪,带火了卡通纹身贴纸、儿童手表等衍生品,并成为了网络表情包和短视频平台的常客;

一只蠢萌蠢萌的小黄鸭,投放在一家平平无奇的公园,瞬间引来粉丝们的热烈追捧;

一只长相贱萌的小熊,拥有了专属于自己的跨界体验店、主题展、熊本部长抱抱会及快闪店;

 熊本部长

当看到这些的时候,腾讯QQ是否会感到一丝遗憾与不甘?

曾经,QQ企鹅是所有人心中的白月光。

2000年,经过形象改造,胖企鹅加红围脖成为QQ的品牌形象,并深受广大鹅粉的喜爱;在QQ发展得最好的时候,几乎大半的国人都会有QQ号,都会去玩QQ炫舞;如今,腾讯胖企鹅的形象已经深入人心,人们亲切的称呼腾讯为鹅厂

然而,即使是发展势头如此迅猛的企鹅,因为错过了实体化的最佳契机,没有实现企鹅的完全实体化运营,如今也少了很多与国人情感联系的途径,也使得企鹅在我国的发展少了更多的可能性。

品牌实体化为各行各业注入了新鲜血液,带给我们供多维度开发的文化产业产品,并且是我们拥有更大想象空间的产品组合。

如今,跨界体验店、快闪店、主题乐园等冲击着新时代的品牌发展。快节奏时代,品牌实体化之后,更多的是品牌的更有力的发展路径。


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