或许有很多人不知道Contrex这个来自法国的矿泉水牌子，但一定有很多人看过它们家的经典互动营销广告。

01
引导消费者参与品牌活动，共创共享
一个夜晚，繁华的小广场上突然摆放了一排粉红色的自行车，漂亮的颜色吸引了很多女士，当她们踩动自行车的时候，车轮底下会向前方延伸出一条粉红色的光束，所有光束汇集到前方的建筑墙上，出现了一段进行脱衣舞表演的男子影像。
在这场运动中，女士们发现知道只要踩得越快、越久，前方的男子影像脱的就越多，奇特的场景吸引大批围观群众，他们纷纷驻足观看，就连路过的司机都停下了车。到最后，“恭喜，你已消耗了2000卡路里。”的标识代替了最后一件衣物，出现在观众面前。
女士们反应过来，拿起自行车旁边的Contrex矿泉水，愉快的庆祝了起来。
Contrex矿泉水在法国素有瘦身之水的美称，在这场营销活动中，Contrex主要针对女性群体，把运动和具有超强视觉效果的投影技术相结合，呈现出一段兼具个性和性感的影像，也让参与者在这场运动中减去了卡路里，这个运动结果正好吻合了Contrex的产品功效。
同时，消费者在这场活动中变“被动”为“主动”，她们积极参与，创造了一场精彩的表演，主动的参与到活动当中，和品牌进行积极互动，也传达出来Contrex矿泉水的主题，运动、瘦身、健康。
02
以最愉悦的方式传达品牌理念
每一个企业都希望能向消费者传达品牌的价值与文化，建立起一个良性的关系，但选择何种表现形式来让消费者愉快的接受品牌内容，是很多企业面临的难题。
Contrex在推出骑自行车观看投影的主题广告后，时隔一年，又推出了一支以营救为主题的广告。
这次的广告内容依旧是一场互动活动，只不过一排粉色自行车换成粉色健步机，而且还把去年的投影图画展示换成了真人表演，消防声响起，在投影效果所呈现出来的火场之中，被困在楼上的只穿着底裤的猛男们从阳台向楼底下的美女招手示意呼救，女士们纷纷踩上健步机，一条条水柱由此冲上阳台，解救了楼上的人。

最后，二十名被解救的猛男齐聚台前，排成一排，向群众展现身上的字母，二十个字母连在一起，正好是“你已经消耗了2000卡路里。”

通过这场互动活动，女性们以运动的形式去“营救”猛男，整个过程欢乐有趣，正好契合Contrex矿泉水的文案，“减肥其实并不无聊，Contrex矿泉水，你的减肥伙伴。”，让女性轻松运动，快乐瘦身。
从广告中，我们不难看出Contrex所表达的内容，以运动来消耗卡路里，用羞羞的画面调动现场气氛，加上紧张刺激的场景布置，让人沉浸在这场营销活动中，让整个运动过程变得简单有乐趣起来，让消费者们在轻松愉悦的氛围中接受Contrex所传达的品牌价值。
Contrex的这两支广告无疑是独特，它从所针对的女性人群从发，以男性来吸引女性的活动形式来获取关注，让女性消费者主动的去体验产品，了解品牌，增加两者之间的互动性；以运动消耗卡路里，而Contrex陪伴运动的你的理念，把消费者和品牌联系再一起，传达品牌价值。

除开Contrex的这两场成功的互动营销，很多品牌也喜欢采用互动营销以拉近品牌和客户之间的距离。梦龙在澳大利亚的互动广告牌和小米所建立小米论坛，都是互动的形式去进行宣传推广，增加客户参与度与体验度，甚至会把客户意见融入到新品设计中，为下一轮新品的推出做参考。

对很多企业而言，做一场互动营销的策划并不难，但是如何让消费者对这场活动印象深刻、了解品牌价值，这就需要企业好好规划了。