品牌的优选未来：走IP化道路
编辑：发现品牌
2018-11-09
当一个品牌能够突破产品的局限展现价值，取得社会认同，并能长久存活，它就成了IP。
近年来，随着文学及影视圈抄袭事件的频发，IP一跃成为网络热门词汇，并延伸到其他内容市场，引发一系列讨论。
IP源于词语Intellectual property，一般指代智力的创造性活动所产生的权利，也称知识产权。中国的IP概念最初是由美国传入，经过蔓延发展，已经从创作领域进入到现在自媒体及企业营销等各个领域。
在过去的一段时间，人们总是把品牌和IP混为一谈，两者都包含特有的理念和内涵，经过了长时间的建设，能得到大众的认同。但溯本逐源，却发现品牌展现价值必须以产品作为依托，去满足顾客的需求，而IP的最终目的则追求价值和文化的认同。
从整体上看，迪士尼取得成功并不在于品牌本身，而是迪士尼所打造出来的众多IP，才能够历经百年不衰。
可见，品牌IP化的确更能适应时代发展。
现代化的社会环境让品牌面临着巨大的挑战，走IP化道路能够把品牌从产品当中解放出来，为不断推出的品牌新品和衍生品提供坚实的群众基础，实现多角度营销变现和提升品牌价值的目的。且和品牌相比，IP具有传播延续性，可以扩展和衍生，不会随着热潮的消退而消失，能够长久存活。
一、创新是IP成长的关键
借势IP是品牌营销的有效手段，但借势不等于复制，创新才是IP历久弥新的关键。
原创剧本的缺失，让影视剧翻版成为常态，翻拍的优势在于能够降低投资风险，拍摄难度低，且基于前作拥有一定的群众基础，所以很多经典影视剧没几年就翻新一次。
打造吉祥物IP并不算是一个新的产物，早在2008年北京奥运会时，我国就打造出奥运吉祥物福娃，时过境迁，福娃早已退出历史舞台。
产品是可复制的，但是IP价值和文化具有唯一性，品牌走IP化道路应结合实际情况，突出品牌特点，走创新IP道路，而不是盲目复制。
二、内容是IP发展的首要因素
“我们卖的并不是商品，我们卖的是一种文化，是一种美国精神。”
正如可口可乐自身认为的那样，可口可乐风靡世界，依托的并非产品本身，更多还是企业文化。
或许，这就是一个品牌IP化的意义。
近年来，随着文学及影视圈抄袭事件的频发，IP一跃成为网络热门词汇，并延伸到其他内容市场，引发一系列讨论。
IP源于词语Intellectual property，一般指代智力的创造性活动所产生的权利，也称知识产权。中国的IP概念最初是由美国传入，经过蔓延发展，已经从创作领域进入到现在自媒体及企业营销等各个领域。
在过去的一段时间，人们总是把品牌和IP混为一谈，两者都包含特有的理念和内涵，经过了长时间的建设，能得到大众的认同。但溯本逐源，却发现品牌展现价值必须以产品作为依托，去满足顾客的需求，而IP的最终目的则追求价值和文化的认同。
迪士尼的成功全球瞩目，与其成功他企业的业务发展形势不同，迪士尼的所有业务都是围绕IP产生的，无论是电影、游戏，还是主题乐园、文创产品业务，都是迪士尼的IP衍生物。
从整体上看，迪士尼取得成功并不在于品牌本身，而是迪士尼所打造出来的众多IP，才能够历经百年不衰。
可见，品牌IP化的确更能适应时代发展。
现代化的社会环境让品牌面临着巨大的挑战，走IP化道路能够把品牌从产品当中解放出来，为不断推出的品牌新品和衍生品提供坚实的群众基础，实现多角度营销变现和提升品牌价值的目的。且和品牌相比，IP具有传播延续性，可以扩展和衍生，不会随着热潮的消退而消失，能够长久存活。
一、创新是IP成长的关键
借势IP是品牌营销的有效手段，但借势不等于复制，创新才是IP历久弥新的关键。
原创剧本的缺失，让影视剧翻版成为常态，翻拍的优势在于能够降低投资风险，拍摄难度低，且基于前作拥有一定的群众基础，所以很多经典影视剧没几年就翻新一次。
随着互联网的发展，很多影视企业也从其他国家引进版权，翻拍海外热门影视剧，但由于忽略国情和社会背景差异，缺乏现实土壤，海外翻拍剧总是不尽人意。
打造吉祥物IP并不算是一个新的产物，早在2008年北京奥运会时，我国就打造出奥运吉祥物福娃，时过境迁，福娃早已退出历史舞台。
同为吉祥物，日本熊本县的营业部兼幸福部部长熊本熊就成功杀出了一条血路，踏上了更广大的舞台。这只贱萌贱萌、自带两坨的熊本熊频频登陆电视综艺节目，并策划了多次营销事件，比如“找腮红”事件，成为热点，获得了大量关注，以高度人格化的IP形象，把自己的区别于其他IP形象，也搭建起了和公众之间的沟通桥梁。
产品是可复制的，但是IP价值和文化具有唯一性，品牌走IP化道路应结合实际情况，突出品牌特点，走创新IP道路，而不是盲目复制。
二、内容是IP发展的首要因素
“我们卖的并不是商品，我们卖的是一种文化，是一种美国精神。”
正如可口可乐自身认为的那样，可口可乐风靡世界，依托的并非产品本身，更多还是企业文化。
与其他成功的IP品牌一样，可口可乐在IP内容打造方面也是精益求精，将情感、理想的文化通过营销活动和承担社会活动的方式充分诠释，凭着文化而非产品传达理念，去获取用户的认可，摆脱饮料制造厂这个标签，并延伸到了科技、娱乐、包装和服装领域，开辟了另一番新天地。
或许，这就是一个品牌IP化的意义。
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