说到语音聊天软件，大多数人最先想到的肯定是腾讯的“微信”和小米的“米聊”，然而，很少人知道，Talkbox才是“按住讲话”的语音聊天软件鼻祖。 

Talkbox是针对开车不方便接听电话的人和盲人开发的全球第一款语音IM应用。

其于2011年1月份上线，仅仅3天的时间，在App Store的下载量就涨到了100万。

也是因为Talkbox放在全球下载，中国山寨迅速出现。

2011年1月份Talkbox掀起了语音聊天的风潮后，3月份米聊便增加了语音功能。 

5月份，微信推出了语音功能。

随后，微信“摇一摇”“漂流瓶”等一连串组合拳，将大量用户迅速吸引至微信的组合家庭中，在这种情况下，Talkbox迅速止损，转战海外市场。

具体来说：在线上渠道多指各大下载商店、平台全面覆盖等，线下推广主要指手机厂商预装、刷机等，而线上宣传则指事件营销、产品曝光等。

在这三种营销方式当中，最常见的就是第一种和第二种方法，作为基础部分存在。

而第三种则多与时事热点联系在一起，将热点与APP绑定在一起，通过热点的引爆来达到大幅宣传的目的。

Talkbox“魔晶”APP就是与热播剧《创业时代》相关联。出品方华策影视将影视中的“魔晶”与现实联动做宣传。基于此，Talkbox方在现有产品基础上，升级推出新社交APP“魔晶”。

这种营销效果出人意料，伴随着电视剧的热播，几天时间内，“魔晶”日下载量超过10万，次日留存率也在40%以上。 

2017年，《极限挑战第三季》开播，《极限挑战》作为东方卫视的招牌综艺栏目。 

节目组中邀请当红男明星组成极限男人帮，通过一系列活动，来展示男人幽默，又可团结协作，体现出难得的兄弟情，播出以来备受好评。

在此基础上，VIVO以巨额占据冠名与赞助之位，伴随综艺的进行而将品牌形象与产品的定位深入人心。

在企业品牌与热点联动的同时，不仅吸引了大量产品用户，同时，由于综艺具有重复、灵动等性质，品牌在联动宣传时具有了大面积、多覆盖的特点，这有助于企业品牌的进一步建立，加深人们对品牌的认知，建立用户对品牌的忠诚度。

在企业建立品牌初期，战略几乎是围绕抢占用户与市场展开，重点在宣传营销方面。

类似于微信，在发展之初，就是通过一系列新的功能（“摇一摇”、“漂流瓶”、语音等）上线，然后辅之以大面积的宣传推广，将自身社交平台的定位打响知名度，很快便获取了众多用户。

在获取用户之后，品牌更多的是转向了沉淀方面。

微信从产品里面找寻自己最本质想解决的问题—社交为基，不断丰富使产品使其具有重要价值，并通过分析数据了解客户需求。在此阶段，优化功能，提升客户体验，才是品牌更近一步的营销之道。

从Talkbox “魔晶”APP到VIVO综艺营销，再到微信逐步推进，不同阶段的不同营销，才能够在大众中脱颖而出，塑造不一样的品牌形象！