谈到品牌建设，很多人对于品牌营销有很多心得，这大多依赖于长久的经验堆积与数据分析，这也是技术的作用。

发展至现今，技术又展示了其不同于以往的新东西—AR。

所谓AR，即增强现实技术，它可以将真实世界与虚拟世界“无缝”连接起来，使人们拥有一种“身临其境”的感觉，其在人工智能、CAD、图形仿真、虚拟通讯、遥感、娱乐、模拟训练等许多领域带来了革命性的变化。 

随着其广泛应用，越来越多的企业开始盯上AR，并力图将其融入自身品牌建设中去。

1.新年AR营销

2017年可以说是各大品牌与人们联系、互动最为紧密的一个新年。

各大企业将AR与自身品牌营销联系起来，展开了全民营销。

支付宝五福：人们通过AR扫描福字，集齐五福瓜分新年红包。 

星巴克上线AR萌友：用支付宝AR扫描星巴克的美人鱼标识，就会看到法国斗牛犬、柯基犬、新春烟火、还有星巴克小熊等多只AR萌友，人们在与萌友互动后，即可领取大礼包和代金券。 

可口可乐福娃：支付宝AR扫一扫瓶身，捕捉福娃看烟花、打雪仗、现金红包等。

此外，许多大牌护肤品牌都采用类似方法进行宣传。

在新年营销中，企业使用AR技术与品牌营销结合，利用消费者消费心理与服务体验提升的需求，同时将线下门店与线上服务实时同步进行，在特定的时间场合进行宣传。

其中包括给消费者营造出别出心裁的包装，例如星巴克利用AR向消费者展示“从一颗咖啡生豆到一杯香醇咖啡”的品牌故事，让人们体验一场沉浸式的咖啡文化旅程。给消费者构建出虚拟的近真实化的场景体验，达到先试用再决定购买的购物体验。

毫无疑问，2017年新年电商的AR营销给传统营销方法上了生动的一课。

2.京东财富的AR营销

不同于以往AR营销中，企业将AR线上展示给消费者，京东财富更多的是将AR从线上搬到了线下。

京东财富将小屏幕搬到了大型装置中，采用了AR和外部摄像头结合的技术，消费者凑近观看，即可成为虚拟世界的一份子。这种变化提供了更加沉浸式的体验，外部氛围烘托出的焦虑感让人感受到“安全”价值与必要性。 

此外，京东还解锁了AR营销的新姿势。利用AR营销的同时，辅之以相关的视频广告作为呼应，很好的将自身理财的主题点明，即风险始终存在于理财平台当中。

在京东的AR营销当中，不仅给消费者满足外资包装需求、场景体验需求以及购物体验需求，还将其商业诉求准确的传达给人们。

最终达到消费者以及企业都相互认同的品牌定位。

从高利益引诱的“跑马圈地”式营销，到情感诉求的软性营销，到技术与主题结合的AR营销，京东财富等的金融平台企业似乎开始找到了寻求突破的方式。

在传统的品牌建设当中，多是由企业将产品展示给消费者，人们根据企业的描述来考量产品的价值，而企业夹杂在消费者与产品之间，作为传递者，又是受益方，这就导致人们在选购产品时会对其价值产生怀疑，影响交易量。

而在AR营销中，排除了企业的参与，使得消费者与产品直接接触，或者真实全面了解品牌文化，加深信任感。

如今，AR入局品牌营销，或将促进企业品牌建设更进一步！