上文中曾经讲述了蒙牛如何利用《蒙牛之温暖回家路》纪录片广告，将寒冷的冬天春运之路转化为温暖的回归之旅，并由此展示出当代企业自身的柔情与责任感。

今天分析的就是蒙牛的焕轻牛奶催泪篇。

2015年，蒙牛乳业推出中国首款面向中老年人群的高端功能乳品—焕轻系列牛奶，并针对中老年人对骨骼及心血管健康的需求，采用针对性专属配方不添加蔗糖。而此次纪录片广告，就是以焕轻牛奶作为线索，讲述品牌故事。

1 在纪录片的开头，蒙牛首先构建了一个场景化的问题，用一种略微柔和但尖锐的态度提出来：退休，老去。 

“当你老了，头发白了，睡意昏沉。”老去是每一个中老年人所必须面对的问题。而退休，就是老去的提醒铃声。

恍然间原来时间已经悄悄过去了，落寞孤寂感，掩盖在了皱纹横生的面孔下，告别奉献一生的工作岗位，回归家庭。

然而，孩子长大了，伴侣也已老去。 

这个时候，每一个老年人都会萌生孤独感，恐慌感。怎么办呢？

年龄的苍老不是终结，只是提醒自己，该好好回归家庭了。圆满结束事业，还有爱人和亲人。

“ 退休，原来可以拥有更多。”退休的老人来到了超市，停留在了焕轻牛奶旁边，关注自己的身体，才能拥有更多。

 老年人，更应爱自己。陪老伴跳舞，给儿子做爱吃的菜，给孙女制作有趣的玩具，放学去接调皮的孙女回家，给女儿修好出故障的吹风机。 

3 蒙牛用纪录片给所有退休的中老年人指出了一种积极的方向，回归家庭，好好的爱家人，将人生价值延长，并在此基础上提出了纪录片广告的中心思想：

为了家人，更在乎自己。退休并不意味着懈怠，用奔跑的速度来提升自我。 

在纪录片的最后，晚风习习，年轻人与中老年人共同奔跑在道路上，永不止息。而焕轻牛奶助力中老年速度，抓住时间的脉搏，永远向上。

而这，就是企业纪录片的作用所在。

纪录片广告通过场景构建，用一种真诚的态度，提出一个普世化的观点，其观点大多贴近潜在消费者自身的生活场景，在潜移默化中将产品理念输出，而这种理念大多都是积极向上的。随即，消费者在感同身受的同时，无形中已经接受了企业传达的理念，此时，自然而然地也就认同了企业产品。

蒙牛的焕轻牛奶催泪篇，用中老年人退休后生活切入，使用焕轻牛奶来关爱自己。而类似企业也开始不断采用企业纪录片的方式来展示自身的品牌、产品。这种企业纪录片的方式，将助力企业品牌更快建立。