上回说到农夫山泉凭借纪录片广告，成功的扫除“标准门”后的阴霾，并进一步的凸显自身的品牌价值，升级企业形象。这是企业纪录片受到重视的开始。在其之后，越来越多的大牌企业选择通过企业纪录片来宣传公司形象。蒙牛乳业就是其中之一。

此次先以2015年《蒙牛之温暖回家路》纪录片广告展开剖析。

开启归途

此次纪录片以春节归家作为基调，符合蒙牛乳业主打的产品蒙牛牛奶在生活上有着天然的连接。春节，一个喜庆团员的节日，在外漂泊的游子终将回到家的怀抱。然而春运，则充满着忐忑与煎熬。每至年关，中国高达28亿、在外工作的人们踏上了归途。“每年冬天，都是回家的日子，风雪载途，都阻挡不了回家的心。”

在纪录片的开头，便直接点出背景，随着镜头缓缓推进，画面切换到别处，大街上，人来人往，步履匆匆的人们拉着行李箱快步穿梭在回家的路上。而行进的公车里，乘客拥挤，人头攒动。

此时，有旁白切入：“快新年了，每当到了这个时候，心情特别的激动。因为，我女儿就要放寒假{回家}”每一个父母都是这样的期待着相遇，远行的儿女，总是特别牵动父母的心。蒙牛用换位思考的角度，寥寥几语，道出了全天下父母的心声，引起父母、长辈的等潜在消费者的共鸣也就水到渠成了。紧接着话语一转，又切换到了儿女的角度。“快过年了，我现在最想做的事情就是，赶紧回家。”“对爸妈说：我回来了。”每一个人都曾经是孩子，每一个出门远游的人又何尝不牵挂着《游子吟》中的老母亲，蒙牛以己度人，轻易的留下了品牌好感度。

温暖回家

基于此，蒙牛发起“温暖回家”的活动。“这个春节，蒙牛邀你一起为回家的人热一杯牛奶。”“15人扫码就可以为别人送一杯牛奶。”线下活动与线上活动齐聚，为回家的人，热一杯牛奶。

线下

人来人往的地铁过道里，路人总会驻足于蒙牛用牛奶助力寒冬的广告墙，扫码。一个人，两个人，三个人。自己，朋友，亲人。八方汇聚而来的力量换来了一个个笑脸的绽放。

线上

“线上，一点一滴的温暖也在凝聚。”简单的微信小游戏再现了回家路上的熟悉场景，舒缓的音乐，贴切的文字，归家的迫切，人人加热牛奶，简洁方式调动起人们踊跃参与，接力传递温暖，三天达12万余人爱心接力。较之平常的广告，纪录片更让人投入与共鸣。最后，在这个冬天，共有7866盒牛奶被加热送到每个人的手中。

值得一提的是，《蒙牛之温暖回家路》纪录片广告，在上线当天，便获得多家媒体的极力推荐，累计播放量超过300万次，其治愈的方式影响力了上亿回家的人。

企业温度

车水马龙，“回家顺利，在一起。”

在纪录片广告的最后，蒙牛用“多一滴牛奶，多一度温度，回家的路不再寒冷”，作为此次纪录片的结尾，紧扣主题的同时，又将温情路线进行到底，阐释一个企业的柔情与责任感。

蒙牛作为不断发展前进的企业，在广告方式上也不断创新。这其实是一种必然的趋势，农夫山泉、小罐茶、麦当劳等一系列的大牌企业也在近些年不断尝试使用纪录片这一种新型的广告宣传方式，用纪实手法来将自己的产品的生产流程、产品内核、企业文化等蕴含其中、并进一步展现出来，让消费者了解更多的同时，更加信任企业，从而建立强烈的品牌忠诚度。

从传统循环投放上到纪录片形式的广告，逐渐提升的效果彰显了新型纪录片广告形式高于传统广告的效果与作用。

着眼于未来，更值得期待！