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如果当时是这面旗帜,是不是就可以避免普吉岛事故了…

编辑:发现品牌 2018-07-10

普吉岛的蝴蝶效应


7月5日,“凤凰”号和“艾莎公主”号在泰国普吉岛附近海域突遇特大暴风雨,船只发生倾覆并沉没。截至8日上午9时,中国公民有41人在泰国普吉岛翻船事故中遇难。

根据了解,由于沉船还未被完全打捞起来,事件发生的根本原因暂时还不明朗。但是,我们可以从蛛丝马迹中发现事件发生的必然性。

在泰国普吉,人们一般会通过观察码头悬挂的旗帜的颜色来判断今天是否适合出海。

绿色代表气候条件良好,可以出海;黄色代表警告,意味着小船不能出海,大船谨慎出海;红色则代表所有船只都不允许出海。

但在一段5日傍晚拍摄的视频中,码头上竖立的旗帜却依然是绿色的。

难道这面旗帜便是那颗亡了一个帝国的马蹄钉?

“千里之提,溃于蚁穴”在滚滚的历史车轮中,这句话启发了一代又一代的中华儿女。

对于事故,惋惜之余,我们更应该思考事故带给我们的教训。南美州的蝴蝶煽一下翅膀,通过种种因素,就可能引起亚洲地区的一阵台风。

细节,也许不是每个都如此重要,它们只是汇成涓涓细流的小水滴;然而,细节又是如此的不可缺失,缺失其中的一环都可能造成无法预计的损失。

一颗螺丝钉引起的飞机失事,就像一颗马蹄钉造成的王国覆灭,亦像那些因为低俗宣传而引发的一系列被罚款以及产品销售量下降的品牌事故。


品牌的细节缺失

2017年7月,奥迪二手车发布了一个广告,将二手车比作女性,经过一系列关于身体方面的检查之后,婆婆做出了一个“OK”的手势,同时,官方画外音说到:“官方认证才可靠”。在字里行间透漏出整过容或是所谓不完整的女性是劣质品,引起了广大民众的质疑和指责,最终导致奥迪当季销售量明显下降。

2017年11月,绝味食品在绝味鸭脖天猫旗舰店挂出了一张“双十一”预热营销海报。这幅海报的画面内容显示,一个女生穿着红色短裤躺着,双脚戴着锁链,文案内容是“鲜嫩多汁,想要吗”、“抵不住的诱惑”等“香艳”字眼,一盒盒封面写着“鲜货”的鸭脖环绕四周,整个画面充满了低俗的“性暗示”。基于绝味对于此事的不友好回应以及关于后续事件所造成的不良影响,12月长沙市工商局下发行政处罚决定书,责令绝味食品停止发布违法广告,并罚款60万元。

2018年3月,万科发布一则“春风十里醉,不如树下学生妹”的广告,这则广告中的一些低俗的字眼,则是明显的对女大学生的不尊重,直接造成了万科品牌形象下滑的惨剧。

近年来,这种低俗营销的事例已不是少数,各种性别歧视、地域歧视、种族歧视等案例层出不穷。对此,我们不得不仔细反思企业广告营销背后,更多需要关注的是什么。


反思现在 以明未来

武汉大学广告学教授姚曦强调,恶俗、无下限的广告营销反映出,现在很多企业都非常缺乏社会责任意识,企业关注的多是自身的利益,当自身利益和社会责任相冲突时,企业往往都会选择自身利益,而忽视社会责任。

一家能够长远发展的企业,一定是追求自身利益和社会利益一致的企业,如果不能从细节处做到自身利益和社会利益的最大化,那么企业一定是走不长远的。

所以,在企业发展过程当中,不仅要注重自身产品的发展,还要更多的注重产品营销过程中的各个小细节,积极承担社会责任,不要让一个小小的失误,成为自己品牌建设路上的绊脚石。

“以铜为鉴,可以正衣冠;以人为鉴,可以明得失;以史为鉴,可以知兴替。”普吉事故的发生,我们要做的不仅是惋惜与悲痛,在悲痛之后,我们更要以此为鉴,防止类似事件的再次发生。

人生还在继续,我们要做的,还有很多。


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