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不要让品牌无衣可穿

编辑:发现品牌 2018-05-15

味全每日C全新推出的“提示瓶”,瓶身上带有“你欠自己一小时太阳”、“你欠自己一次不加班”和“你欠夏天马甲线”等文案,引起了众多年轻消费者的情感共鸣。当代人普遍面临着来自工作、人际交往方面的压力,当人们在全力以赴做好这些事情时,却忘了关心自己。因此,味全每日C以个性的瓶身包装+文案的形式来鼓励年轻人要追求健康生活习惯,也让品牌在消费者心中建立了良好的品牌印象。

企业或品牌在市场上、在消费者心中所表现出来的个性特征就是品牌形象。比如说王老吉是红罐包装,百事可乐是蓝罐包装。

而形象就好像是品牌的衣物,装点着品牌的整体。一般而言,品牌形象应当具有差异化、亲和力和持久力三个特征,既要与竞争对手有明显的区别,又能赢得消费者的普遍认同,而且可以做到在传播推广中的稳定性与一致性。

例如,味全每日C上市以来,为了与其它果汁品牌区别开,在瓶身包装上下足了功夫,每一次的设计都会成为经典,让瓶身来诠释品牌形象。

三招,教你打造属于自己的品牌形象。

产品或服务提供者的形象

俗话说“严师出高徒,将门出虎子”,如果一个品牌领导人给消费者良好的印象,那么从心理上,消费者会认为领导人都这么优秀,对待产品一定更加严苛,产品也不会差。例如苹果的史蒂夫·乔布斯,海尔的张瑞敏,阿里巴巴的马云等等。

 

产品使用者的形象

一般有两种情况,一是“真实自我形象”,即通过产品使用者内心深处对自己的认知结果来联想品牌形象,往往借助于合适的代言人或消费者自身来表现。二是“理想自我形象”,即通过产品使用者对自己的期许,希望使用产品得到什么利益来联想品牌形象。

产品服务本身的形象

从提供的产品或服务本身寻找品牌的独特优势,塑造与众不同的优势。例如网易云音乐结合产品特点和用户喜好,将用户热评作为地铁广告、出书等等,真正做到了有温度有人情味的音乐软件,以此来丰富品牌内涵。

 

总的来说,对于中小企业而言,消费者对品牌的认知可能还不够深入,企业应当将产品做好,并通过不同的传播手段,去传播品牌信息,好的品牌信息自然会帮助品牌建立起良好的品牌形象。“中国优选品牌”凭借自身强大的媒体资源及传播优势,以媒体角度和多元化传播方式,对企业进行全方位媒体包装,诠释企业文化,传播企业价值,帮助企业在消费者心中建立良好的品牌形象。

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